Per Warner Bros. Italia abbiamo gestito la comunicazione social di Succede, film tratto dall’omonimo libro di Sofia Viscardi.

Abbiamo lavorato con molta libertà ai materiali del film, realizzando una grande varietà di contenuti originali, pensati per il target principale della pellicola (il pubblico teen) e adatti alla fruizione su Instagram. Lo storytelling del progetto si è articolato in varie fasi, ciascuna dedicata ad uno dei temi portanti del film. I contenuti che hanno accompagnato la promozione della pellicola miravano a coinvolgere il pubblico nel racconto del “diario delle emozioni” dei quattro giovani protagonisti, che vivono storie di amicizia, amore e conflitto, molto vicine alla quotidianità dei fan.

La linea editoriale “Best Friend Forever” aveva lo scopo di introdurre il legame tra le due amiche Meg e Olly.

I molteplici riferimenti ai social e alle nuove modalità di interazione fra i ragazzi, sono state compendiate nella linea editoriale “Amore 2.0“.

Abbiamo creato degli asset che evocassero l’idea di un diario da scrivere, per favorire la risposta spontanea degli utenti.

Molta attenzione anche alle ricorrenze e agli eventi incrociati nella fase di warm up, la Festa della Donna, l’inizio della primavera, la Giornata Internazionale della Felicità, i Cinemadays.

Abbiamo anche prodotto dei contenuti ad hoc, sia statici che animati, esclusivamente per le inserzioni, che hanno seguito una tempistica e una narrazione separata.

Infine, per tutta la durata della campagna, abbiamo fatto largo uso delle Instagram Stories. Dopo l’uscita nelle sale, al fine di alimentare il buzz, incoraggiare i commenti e ricompensare le moltissime reazioni positive, abbiamo raccolto nelle Stories e messo in evidenza le recensioni più entusiaste.

L’account Instagram del film ha raggiunto e superato i 10mila follower in sole sei settimane, ed è stato seguito con molto entusiasmo dalla community.