A partire dal mese di dicembre 2019 abbiamo iniziato a lavorare alla strategia di comunicazione del progetto di Warner Bros. a tema VOD chiamato “Primi Minuti”. Il progetto consente agli utenti di guardare i primi dieci minuti di film selezionati dalla library Home Entertainment su YouTube al fine di incentivare l’utente ad acquistare il film completo.
Alla fine dei primi minuti del film è possibile proseguire la visione cliccando sull’endcard e acquistando il film su YouTube.
In base al titolo in promosso e all’audience potenziale abbiamo fatto uso di un mix dinamico di Facebook, Instagram, Google Search, Youtube, testate di cinema, communities e influencer.
In questo modo i film che entrano in campagna vengono promossi con una strategia che sfrutta il potenziale di ciascun mezzo di comunicazione coinvolto, sia in organico che in advertising, per assicurare al nostro cliente il massimo ROI raggiungibile.
La promozione di “Primi Minuti” Warner ha coinvolto anche communities e influencer in target con i film promossi, in questo modo abbiamo raggiunto anche utenti più difficili da raggiungere attraverso advertising:
Ad integrare ulteriormente la strategia di comunicazione vi è stato il contributo di testate cinematografiche, come ScreenWEEK, che hanno presentato i primi dieci minuti di alcuni film ai propri lettori, in questo modo abbiamo assicurato al nostro cliente una rilevanza del messaggio anche nei confronti di utenti che meno frequentano social media ma sono più inclini a prendere spunti da siti di informazione cinematografica.
I film selezionati con Warner Bros. hanno contribuito ad allietare occasioni speciali come la settimana di San Valentino o a tenere compagnia durante la chiusura delle scuole in Italia nel mese di marzo.
Ad oggi, il progetto ha totalizzato circa 382 mila video views su YouTube e oltre 10 mila interazioni.
Siamo felici di poter supportare la sezione Warner Home Video con le nostre soluzioni studiate per incrementare le performance di prodotti home video, soprattutto in questo periodo dove il VOD e SVOD rappresenta un pilastro importante per le distribuzioni cinematografiche.
