Anche questo mese ritorna la rubrica #HitManiaTrailer con la classifica dei trailer più popolari sui social nel mese di Giugno. A sorpresa, al primo posto troviamo il trailer ufficiale non di un film ma di una serie TV targata Netflix: stiamo parlando dell’attesa terza parte de La Casa di Carta con un Engagement Score di 183.8K e 703.8K video views totali.
Nonostante le visualizzazioni totali maggiori (1.5M), il trailer ufficiale di Frozen 2 si ferma in seconda posizione con un Engagement Rate di 113.1K. Altri due titoli distribuiti da Walt Disney Pictures Italia sono presenti all’interno della top ten: benchè sia stato lanciato ad inizio aprile, il trailer ufficiale de Il Re Leone continua ad ricevere ottimi riscontri dall’audience, ottenendo il sesto posto della classifica con un Engagement Rate di 57.1K e 654.8K video views totali, mentre il nuovo trailer di Onward si posiziona al nono posto con un Engagement Rate minore (22.9K), ma un totale di video views maggiore (1.1M).
Per gli amanti del genere d’azione, in classifica possiamo trovare al quinto posto il trailer ufficiale di Rambo Last Blood che ottiene un Engagement Rate di 60.3K e 902.4K video views totali e al settimo posto il secondo trailer italiano ufficiale di Hobbs & Shaw (lo spin-off di Fast & Furious) con 1.1M video views totali e 54.7K di Engagement Rate. Invece al quarto posto si posiziona il teaser trailer di Le Mans ’66 – La Grande Sfida che ottiene 253.5K video views totali e un Engagement Rate di 76.3K. Infine al decimo posto in soli tre giorni dal lancio, il trailer di Charlie’s Angels arriva a 636.4 video views totali con un Engagement Rate di 22.8K.
In ottava posizione troviamo il trailer di Arrivederci Professore, il nuovo film di Notorious con Johnny Deep, con 1.4M video views totali e un Engagement Rate di 22.9K.
Sul podio, insieme a La Casa di Carta e a Frozen 2, possiamo trovare un’altra serie TV Netflix: arrivato alla sua terza stagione Stranger Things con il suo trailer ufficiale arriva a 271.6K video views totali con un Engagement Rate di 82.7K.
Non dimenticate di tornare su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Luglio o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.it se desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.
HIT MANIA TRAILER – I TRAILER PIÙ POPOLARI DI MAGGIO 2019
Ritorna la rubrica #HitManiaTrailer con la classifica dei trailer più popolari sui social nel mese di Maggio e a conquistare il primo posto è proprio un titolo da paura. IT CAPITOLO DUE (distribuito da Warner Bros. Pictures Italia) domina il podio con il teaser trailer lanciato ad inizio del mese: Engagement Score di 170.9K e 2.2M di visualizzazioni video totali sono i risultati che ha ottenuto il secondo capitolo dell’horror tratto dall’omonimo libro di Stephen King.
Al secondo posto, nonostante le visualizzazioni video totali maggiori (che ammontano a 2.8M), Spider-Man: Far From Home ottiene un Engagement Score di 113.8K con il secondo trailer ufficiale lanciato nei primi giorni di Maggio.
Per l’universo Disney, tre sono i titoli che compaiono all’interno della top ten di questo mese: sul podio al terzo posto, Maleficent – Signora del Male con il suo trailer ufficiale raggiunge un Engagement Score di 107.8K e 1.5M visualizzazioni video totali; mentre al nono posto, pur essendo stato lanciato il mese scorso, resiste il trailer ufficiale del live-action de Il Re Leone con 435K di visualizzazioni video e un Engagement Score di 36.5K; terzo, ma non meno importante, al decimo posto si posiziona il teaser trailer di Star Wars: L’Ascesa di Skywalker che ottiene 1.1M visualizzazioni video e 28.4K di Engagement Score.
Sul fronte del genere family-animation, all’interno della classifica possiamo trovare anche il trailer ufficiale de Il piccolo Yeti della Universal Pictures che, all’ottava posizione, raggiunge un Engagement Score di 37.4K e 852.1K visualizzazioni video.
Alle posizioni centrali troviamo dal quarto al settimo posto rispettivamente: il teaser trailer di Terminator – Destino Oscuro (20th Century Fox) con E.S. di 100.2K e 249.1K visualizzazioni video, il trailer ufficiale di Arrivederci Professore (Notorious Pictures) con E.S. di 77.3K e 1.5M visualizzazioni video, il trailer ufficiale di Downton Abbey (Universal Pictures) con 380.6K visualizzazioni video e 5.5K di E.S e il nuovo trailer ufficiale di C’era una volta…a Hollywood (Sony Pictures) con un E.S. di 45.1K e 545.8K visualizzazioni video.
Non dimenticate di tornare su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Giugno o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.it se desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.
Hit Mania Trailer – I Trailer più popolari degli ultimi due anni
Di cosa hai paura? Si apre così questo speciale di Hit Mania Trailer che in occasione del lancio del nuovo trailer di IT Capitolo Due vuole dare una panoramica generale sui trailer più performanti degli ultimi anni.
Tra conferme e piacevoli sorprese, analizzeremo la top ten titolo per titolo comparando le diverse performance.
Iniziamo proprio con il primo capitolo di IT (Warner Bros. Pictures) che con il suo Teaser Trailer Ufficiale (lanciato il 29/03/2017) domina la classifica generale degli ultimi anni ottenendo un engagement score di ben 1,7 M e 10,3 M di video views su Facebook e YouTube. Sempre dello stesso titolo in terza posizione troviamo il nuovo trailer italiano (lanciato il 27/07/2017) che ha un engagement score di 855,3 K e 9,6 M di video views totali. Risultati sorprendenti con numeri straordinari per l’adattamento del romanzo di Stephen King!
Dopo diversi mesi dal lancio, anche l’incredibile storia vera di Resta con me (01 Distribution) e la magica avventura de Il ritorno di Mary Poppins (The Walt Disney Company Italia) rimangono nella top ten di Aprile: il primo in settima posizione con il Trailer Ufficiale Italiano (lanciato il 08/06/2018) conta un engagement score di 352,5 K e 8,1 M di video views totali, il secondo in nona posizione con il Trailer Italiano Ufficiale (lanciato il 19/09/2018) ha un engagement score di 322,7 K e 3,8 M di video views totali. I risultati di Resta con me sottolineano come l’accoglienza del titolo sui social è stata confermata dagli incassi del box office dal momento che l’Italia è stato un paese leader da questo punto di vista.
Al secondo posto il Trailer Finale (lanciato il 06/11/2017) del terzo e ultimo capitolo di Cinquanta Sfumature: un engagement score di 1,5 M e 14 M di video views totali sono i risultati per il sensuale titolo Cinquanta Sfumature di Rosso (Universal Pictures International Italy). Il remake de Il Re Leone (The Walt Disney Company Italia) si posiziona poco al di sotto del podio: al quarto posto il Trailer Ufficiale (lanciato il 22/11/2018) con un engagement score di 767,4 K e 5,6 M di video views e al sesto posto il secondo Trailer Ufficiale (lanciato proprio nel mese scorso, il 10/04/2019) con 4,5 M di video views e un engagement score di 465,5 K. Considerando che i due trailer sono stati lanciati recentemente e quindi molto tempo dopo rispetto a quelli di IT, i risultati del titolo della Disney possono essere ritenuti abbastanza promettenti.
Per finire, all’interno della top ten troviamo rispettivamente all’ottavo e al decimo posto l’avventura dell’esilarante super-investigatore POKÉMON Detective Pikachu della Warner Bros. Pictures Italia (che con il Teaser Trailer Ufficiale lanciato il 12/11/2018 conta un engagement score di 336,7 K e 4,2 M di video views) e il titolo sul genio olandese Van Gogh – Sulla soglia dell’eternità di Lucky Red lanciato il 12/12/2018 (con video views totali di 3,2 M e un engagement score di 296,9 K).
Non dimenticate di tornare su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Maggio o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.it se desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.
Hit Mania Trailer vince l’Interactive Key Award 2018
Hit Mania Trailer, la classifica dei trailer più popolari sui social network, ha vinto l’Interactive Key Award nella categoria “Tecnologia e Innovazione”, giunto alla sua diciannovesima edizione. Gli oltre duecento lavori iscritti sono stati valutati da una giuria di quaranta esperti del settore tra direttori marketing, creative director, ed esperti di comunicazione e giornalisti.
Hit Mania Trailer è un’infografica dinamica che mostra in tempo reale le performance dei trailer lanciati sui social network italiani e monitorate in diversi intervalli temporali.
I trailer rappresentano il driver principale della comunicazione di un film, e sono tra i contenuti più popolari in assoluto su Internet. Su di essi si concentra una parte significativa degli investimenti delle case di distribuzione cinematografica, e l’analisi dei risultati è un momento di grande importanza nella valutazione della strategia di digital marketing.
Hit Mania Trailer nasce dall’incontro tra le due anime di Brad&K Productions: l’agenzia digital e l’area editoriale.
La passione come editori di Screenweek, l’attenzione e la curiosità rispetto a tutto ciò che accade intorno al debutto di un trailer e l’esperienza, ormai ventennale, dell’agenzia digital nell’affiancarsi alle principali distribuzioni cinematografiche (come The Walt Disney Company Italia, Universal Pictures Italia, Warner Bros. Italia, Twenty Century Fox , 01 Distribution, Vision Distribution, Lucky Red, Adler Entertainment, M2 Pictures, Notorious Pictures) nei lanci di quello che rappresenta il contenuto premium per la promozione di un film, hanno reso possibile questo progetto e questo traguardo.
Soddisfare le esigenze di misurazione dei nostri clienti con analisi sempre più accurate, sempre più veloci e di immediata lettura, è stato il seme dell’idea, Hit Mania Trailer la sua naturale risposta.
In collaborazione con Datalytics, partner tecnico dell’agenzia per il social media monitoring, Hit Mania Trailer mette a disposizione del lettore dati qualitativi, oltre che quantitativi: le posizioni in classifica sono infatti mostrate per engagement score, un parametro che tiene conto delle interazioni degli utenti. L’engagement score viene calcolato come la somma di reaction, commenti e condivisioni ottenute dal trailer su Facebook e YouTube (i due social più usati per la fruizione di contenuti video), attribuendo però alle azioni degli utenti un coefficiente ponderato. L’esperienza come digital agency ha dimostrato, infatti, nel corso di questi anni, che commenti e condivisioni rappresentano un’azione molto più incisiva nel determinare l’accoglienza di un contenuto rispetto al semplice like, e ancora di più rispetto alle sole video views, che non entrano nel merito del gradimento da parte del pubblico.
Hit Mania Trailer rappresenta un valido strumento anche per le aziendeche non operano nel settore cinematografico, per comprendere l’importanza, l’hype e l’eventuale successo al box office di un film. Un termometro quindi anche di potenziali licenze e operazioni di co-marketing, ancora più utile quando dei film vengono lanciati teaser trailer con largo anticipo.
La classifica è solo la versione freemium di una serie di servizi in continuo sviluppo e disponibili su richiesta.
Il mago, il diavolo e l’acqua santa… Potrebbe essere questo il sottotitolo di Hit Mania Trailer a Marzo 2018, mese durante il quale il debutto di trailer come Animali Fantastici, Pablo Escobar, Loro e Papa Francesco ha stravolto l’andamento della classifica dei trailer più popolari sui social network.
Data la ricchezza di nuovi titoli, analizzeremo l’andamento dell’infografica attraverso dei confronti di genere individuando i best performer del mese tra competitor di una stessa categoria.
Trailer fantastici… e dove trovarli: al primo posto domina incontrastato il Teaser Trailer Ufficiale di Animali Fantastici – I Crimini Di Grindelwald (Warner Bros Pictures.) che nonostante sia stato rilasciato a metà mese tiene saldo il vertice della classifica con un engagement score di 442.4 K e ben 4.7 M di video views su Facebook e YouTube. Volendo azzardare un confronto di genere, vince anche “la sfida della magia” battendo il Teaser Trailer Ufficiale Italiano de Il Ritorno di Mary Poppins (Walt Disney Pictures) in sesta posizione con un engagement score di 91.2 K.
Venendo ai cinecomics, in seconda posizione il Trailer Ufficiale Italiano di Avengers: Infinity War (Walt Disney Pictures) che con un E.S. di 184.4 K stacca nettamente il Secondo Trailer Ufficiale Italiano di Deadpool 2 – La Seconda Venuta (20th Century Fox Italia), all’ottavo posto con un E.S. di 26.2 K. Bisogna precisare però che contando anche i teaser, gli spot del Super Bowl e gli altri trailer, per Avengers si tratta del terzo contenuto in ordine cronologico mentre per Deadpool addirittura del quinto.
Per quanto riguarda l’horror, a sorpresa in terza posizione troviamo il Trailer Ufficiale di Obbligo o Verità, il film prodotto dalla Blumhouse e distribuito da Universal Pictures Italy, con un sorprendente E.S di 146.1 K. Probabilmente possiamo attribuire gran parte di questo successo all’intensa attività social dei fan di Pretty Little Liars, il teen drama che ha lanciato l’attrice Lucy Hale, protagonista della pellicola.
In quarta posizione si conferma l’ottima accoglienza del Trailer Ufficiale de Il Grinch (Universal Pictures Italy) che con un E.S di 145.5 K vince la sfida del genere animation battendo il Secondo Trailer Ufficiale di Hotel Transylvania 3 – Una Vacanza Mostruosa in settima posizione con un E.S. di 90 K. Il risultato del film distribuito da Sony Pictures e Warner Bros. Italia però è tutt’altro che insoddisfacente: è necessario ricordare che per Hotel Transylvania si tratta di un secondo trailer legato ad un terzo capitolo, a fronte de Il Grinch che è una novità assoluta sia in termini di footage mostrato che di titolo. Grande assente invece il Teaser Trailer Italiano di Ralph Spacca Internet (Walt Disney Pictures), che nonostante sia uscito a inizio mese, non riesce a posizionarsi nella Top Ten.
Cosa avranno in comune Pablo Escobar, Sorrentino e Papa Francesco? No, non sono i nuovi Avengers, ma sono legati ai biopic che chiudono l’analisi di questa classifica, imponendo degli engagement score importanti rispetto a film più mainstream. Il vincitore di genere è il Trailer Ufficiale Italiano di Pablo Escobar – Il Fascino Del Male (Notorious Pictures) che tiene salda la quinta posizione con un E.S. di 94 K; segue in nona posizione il teaser trailer di Loro (Universal Pictures Italy), il film di Paolo Sorrentino in uscita il 24 Aprile, con un E.S di 24.6 K; chiude l’analisi a sorpresa il Trailer Ufficiale Italiano di Papa Francesco – Un Uomo Di Parola (Universal Pictures Italy) che conquista la decima posizione con un E.S. di 20.9 K.
Non dimenticate di tornare su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Aprile o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.it se desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.
Hit Mania Trailer – I trailer più popolari di Febbraio 2018
L’andamento di Hit Mania Trailer di Febbraio è animato prevalentemente dai debutti avvenuti durante l’edizione 2018 del Super Bowl, tuttavia possiamo individuare alcune interessanti sorprese.
La prima, ma si tratta più di una conferma, è legata all’ormai consolidata correlazione tra la presenza di Dwayne Johnson e le ottime performance social dei contenuti a lui dedicati: in classifica ritroviamo infatti ben due trailer che lo vedono protagonista. Al primo posto svetta il Trailer Ufficiale Italiano di Rampage – Furia Animale con un engagement score di 111.9 K: nonostante il rilascio sia avvenuto una settimana dopo il Super Bowl e pur trattandosi del secondo trailer in ordine temporale per questo titolo, il trailer del film distribuito da Warner Bros. Entertainment Italia continua ad ottenere notevoli consensi da parte degli utenti.
The Rock ritorna in quinta posizione con il Trailer Italiano Ufficiale di Skyscraper, titolo di Universal Pictures Italy distribuito nelle sale italiane dal 19 Luglio 2018, con un engagement score di 58.8 K, circa la metà del punteggio conseguito da Rampage – Furia Animale.
Tornando a scorrere la classifica in ordine cronologico, in seconda posizione troviamo il Trailer Ufficiale di Sono Tornato con un engagement score di 111.8 K, pressocchè identico al risultato del primo classificato. Nonostante sia stato rilasciato a fine Dicembre, è tornato prepotentemente in classifica sfruttando l’onda lunga dei commenti successivi alla release cinematografica avvenuta a inizio Febbraio per Vision Distribution. Un risultato davvero notevole per una distribuzione emergente, soprattutto se consideriamo che il secondo e ultimo trailer italiano presente in classifica appartiene sempre ad un titolo distribuito da Vision: si tratta di Sconnessi, al nono posto della classifica, con un engagement score di 40 K.
In terza, quarta e decima posizione restano ancorati tre contenuti rilasciati in occasione del Super Bowl: si tratta del Secondo Trailer Ufficiale Italiano di Jurassic World – Il Regno Distrutto (terzo con un E.S. di 89.1 K), del nuovo Spot Tv di Avengers: Infinity War (quarto con un E.S. di 61.9 K) e dello Spot TV di Solo (decimo con un E.S. di 35.9 K).
Gli Avengers non sono gli unici superereoi a conquistare una menzione d’onore: in sesta, settima e ottava posizione completano la classifica con engagement score molto simili rispettivamente il nuovo trailer di Deadpool 2 (E.S. 50.6 K), il Teaser Trailer Italiano Ufficiale di Ant-Man and The Wasp (E.S. 49.9 K) e un’Anteprima Video Esclusiva de Gli Incredibili 2 (E.S. 48.3 K.). Sebbene Deadpool 2 e Ant-Man and The Wasp abbiano un risultato simile, bisogna precisare che per Deadpool si tratta del terzo trailer, mentre per Ant-Man è il teaser che anticipa il nuovo capitolo: relativizzando quindi il confronto, possiamo dire che il trailer del supereroe Marvel-Fox ha ottenuto un riscontro molto più favorevole rispetto al collega Marvel-Disney.
Quello de Gli Incredibili 2, secondo capitolo del franchise Disney Pixar, è invece l’unico animation ad emergere nella classifica dei trailer più popolari dall’attivazione del servizio al momento in cui sono stati rilevati i dati presenti in questo articolo. Sarà interessante osservarne l’evoluzione rispetto al debutto del Teaser Trailer de Il Grinch, avvenuto l’8 Marzo, per Universal Pictures Italy.
Cliccate quindi su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Marzo o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.itse desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.
Hit Mania Trailer – I trailer più popolari di Gennaio 2018
Hit Mania Trailer – La classifica dei trailer più popolari sui social mostra un andamento curioso nel mese di Gennaio 2018: da una parte inizia infatti l’avvicendamento con i trailer che anticipano le prime release cinematografiche del 2018, dall’altra invece ritroviamo i trailer che hanno acceso le conversazioni degli utenti sui social nell’ultima parte del 2017.
Al primo posto infatti domina incontrastato il Trailer Finale di italiano di Cinquanta Sfumature di Rosso che, entrando nel vivo della campagna di lancio, totalizza nel solo mese di gennaio un engagement score di 1.4 M: un risultato straordinario, a conferma di un trend costante che ha posizionato il contenuto sempre ai vertici della classifica dei trailer più popolari sui social, nonostante il rilascio del trailer sia avvenuto a inizio Novembre 2017.
Seconda posizione per il Teaser Trailer di Avengers: Infinity War: il terzo capitolo del franchise in uscita il 25 Aprile, ottiene un engagement score di 228.7 K. A riprova dello straordinario successo social di Mr. Grey, nonostante sia immediatamente successivo in classifica, il punteggio di Avengers è pari a circa un quinto di quello di Cinquanta Sfumature di Rosso.
In terza e quarta posizione ritroviamo due trailer che hanno beneficiato della coda lunga di reaction a seguito delle release cinematografiche a cavallo delle feste: si tratta di Star Wars: Gli Ultimi Jedi e Jumanji – Benvenuti nella Giungla, con engagement score di 207.2 K e 196.6 K rispettivamente.
In quinta posizione la prima new entry del mese con un titolo di Universal Pictures International Italy: il trailer di Mamma Mia! Ci Risiamo, con un engagement score di ben 146.8 K, conferma le impressioni avute con il rilascio dei primi materiali del film: nonostante siano passati dieci anni dal primo capitolo, i fan mostrano un affetto intatto per la storia e attendono con trepidazione il ritorno dei protagonisti sul grande schermo, tanto da posizionare il trailer anche al quinto posto dei contenuti più popolari dall’attivazione del servizio.
Con un engagement score di 123.9 K, sesto posto per il trailer di The Midnight Man, l’horror di Adler Entertainment che ha sorpreso positivamente al botteghino: una conferma di come una strategia di promozione social e advertising costante e mirata sul target destinatario sia uno degli elementi necessari per una buona riuscita al box-office.
In settima e ottava posizione con engagement score molto simili, il Teaser Trailer Italiano di Black Panther (116.6 K) e il Trailer Italiano di Ready Player One (111.2 K). Nonostante il posizionamento simile, bisogna precisare che per Black Panther si tratta di un contenuto rilasciato a Giugno, mentre per il titolo di Warner Bros. Entertainment Italia il debutto è avvenuto a Dicembre. Per il cinecomic distribuito da Disney si tratta quindi di una bella conferma in vista dell’imminente uscita del 14 Febbraio.
Seguono in nona e decima posizione i trailer di altri due blockbuster distributi da Warner Bros. Entertainement Italia con una interessante inversione di tendenza: nonostante il trailer di Rampage – Furia Animale sia stato rilasciato a Novembre e abbia conseguito a Gennaio soltanto 14.1 K video views totali, nello stesso periodo ha ottenuto un engagement score (95 K), superiore al Nuovo trailer ufficiale italiano di Tomb Raider (82.5 K) che è stato rilasciato invece a metà Gennaio e ha registrato un maggior numero di video views (2.7 M video views totali).
Cliccate su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Febbraio o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.it se desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.
Hit Mania Trailer – I video più popolari del Super Bowl
La finale del campionato professionistico di football americano è sempre veicolo di lanci importanti: l’evento è una festa nazionale ufficiosa, che unisce gli americani e porta davanti alla tv oltre 100 milioni di telespettatori, negli States e anche all’estero.
I trailer e gli spot lanciati ieri hanno difatti movimentato Hit Mania Trailer, la nostra classifica dei trailer più popolari. A distanza di 24 ore, ritroviamo infatti nelle prime posizioni tutti i contenuti video proposti durante il Super Bowl.
In vetta alla classifica per engagement score, parametro qualitativo che tiene conto delle interazioni degli utenti, troviamo lo spot di Avengers: Infinity War, seguito a breve distanza dal secondo trailer di Jurassic World: Il Regno Distrutto, che pure risulta il più visto, con 1.1 milioni di visualizzazioni.
Molto commentati e discussi anche spot e trailer di Solo, secondo spin off della saga di Star Wars. Buono anche il piazzamento di Skyscraper, il nuovo film con Dwayne Johnson, attore molto amato e seguito sui social.
Hit Mania Trailer è un’infografica dinamica che mostra in real time le prime dieci posizioni della classifica dei trailer con le migliori performance social, monitorate in una finestra temporale definita. L’idea alla base di Hit Mania Trailer nasce dall’incontro tra le due anime di Brad&K: l’area editoriale e l’agenzia digital. Da una parte, la nostra passione come editori ci ha da sempre portato ad osservare con attenzione tutto ciò che accade intorno al debutto di un trailer, un vero e proprio momento determinante nella campagna di lancio di un film, durante il quale si costruiscono le aspettative del pubblico, si misurano i principali topic di discussione tra gli utenti e su cui si concentrano percentuali sempre più alte di investimenti per conquistare una finestra di visibilità importante. Dall’altra, come agenzia digital che in questi anni ha avuto l’onore di lavorare con le principali distribuzioni cinematografiche (Universal Pictures, Warner Bros., Disney, Lucky Red, 01 Distribution, Adler Entertainment, M2 Pictures, Notorious Pictures, Vision Distribution), ci siamo specializzati nel monitoraggio puntuale delle performance social dei trailer per rispondere alle esigenze di misurazione dei nostri clienti con analisi sempre più accurate e dettagliate. La passione per il cinema e l’occhio critico maturati durante l’esperienza quindicennale come editori, insieme all’approccio analitico derivante dall’esperienza ventennale nel settore del digital marketing, sono quindi i semi da cui è germogliato il progetto di Hit Mania Trailer.
Venendo alla descrizione dell’infografica dinamica, l’andamento della classifica può essere osservato selezionando uno a scelta tra quattro intervalli temporali differenti: today (dati registrati nelle ultime 24 ore), last 7 days (dati registrati da oggi a meno sei giorni precedenti), last 30 days (dati registrati da oggi a meno 29 giorni precedenti), e lifetime (dati totali dal lancio del contenuto ad oggi). Per ogni trailer mostrato in classifica è possibile osservare da sinistra verso destra la data di pubblicazione del contenuto, le video views total intese come sommatoria delle video views total di Facebook e video views total di YouTube dello stesso trailer, le singole video views total di Facebook, le singole video views total di YouTube e l’Engagement Score.
Le metriche monitorate e rappresentate nella classifica sono dati già pubblici e a disposizione di tutti ma abbiamo scelto di costruire Hit Mania Trailer con lo scopo di offrire un servizio che consentisse ai nostri clienti di trarre delle considerazioni in termini qualitativi, oltre che quantitativi, dall’andamento del proprio trailer in classifica: le posizioni sono infatti mostrate in ordine decrescete per engagement score, un parametro che tiene conto delle interazioni degli utenti. L’engagement score viene calcolato come la somma di ogni reaction, commento e condivisione ricevuta dal trailer su Facebook e YouTube, attribuendo però un moltiplicatore ai commenti e le condivisioni per pesarle diversamente rispetto alla semplice reaction. La nostra esperienza ci insegna infatti che ogni commento e ogni condivisione effettuata da un utente rappresenta un’azione molto più decisiva nel determinare l’accoglienza di un contenuto rispetto al semplice like, e ancora di più rispetto alle sole video views che non entrano nel merito del gradimento da parte del pubblico.
Prendendo in esame questo parametro la classifica relativa al mese di Dicembre 2017 mostra infatti delle sorprese: con un engagement score di ben 1.4 M è il trailer di Cinquanta Sfumature di Rosso a conquistare la prima posizione, staccando nettamente il teaser trailer Avengers: Infinity War il quale, nonostante anticipi il terzo capitolo di un’altra franchise amatissima, si posiziona al secondo posto con un engagement score di 228 K, circa un quinto del risultato raggiunto da Cinquanta Sfumature di Rosso. Con engagement score vicini a quello totalizzato da Avengers: Infinity War, seguono in terza e quarta posizione i trailer di Star Wars: Gli Ultimi Jedi e Jumanji: Benvenuti nella Giungla: i due contenuti sono stati rilasciati sui social mesi prima rispetto alla finestra temporale analizzata, ma con l’avvicinarsi della release cinematografica sono riemersi prepotentemente nelle conversazioni degli utenti. Al quinto posto un outsider: il trailer di The Midnight Man, l’horror distribuito da Adler Entertainment, che conquista un engagement score di 124.8 K grazie ad una efficace e costante promozione del contenuto con un’attenta campagna di social advertising, battendo i trailer di blockbuster come Black Panther, Ready Player One, Rampage – Furia Animale, Jurassic World – Il Regno Distrutto e Ocean’s Eight che occupano le rimanenti posizioni della Top 10.
L’infografica concretizza la nostra esperienza nel lancio e nell’analisi dei contenuti sui social media in uno strumento che abbiamo progettato insieme ai nostri partner tecnologici di Datalytics i quali, specializzati nel monitoraggio dei social media e nella realizzazione di infografiche e dashboard, ci accompagnano ormai da anni nello sviluppo di soluzione personalizzate per le nostre esigenze e per quelle specifiche dei nostri clienti.
Il censimento dei trailer viene eseguito quotidianamente dal nostro team, tuttavia per essere sicuri che il proprio trailer abbia la possibilità di apparire in classifica ecco gli step da seguire:
Mandare una e-mail a hitmaniatrailer@bradek.it indicando i link di tutti i canali social sui quali verrà pubblicato il trailer, almeno 24 ore prima del debutto, per consentirci di settarne i monitoraggi per tempo.
Aggiungerci come analisti delle pagine Facebook coinvolte nel lancio, se si desidera che il contenuto appaia subito completo di video views total di Facebook (sebbene le total video views di facebook siano un parametro pubblico, è necessario essere in possesso di un accesso di livello di accesso alla pagina come analyst per poter automatizzare il processo di monitoraggio). Anche in questo caso, è possibile scrivere a hitmaniatrailer@bradek.it. Il team di Hit Mania Trailer assicura che gli insight privati delle pagine non verranno mai condivisi pubblicamente o con terzi.
Le potenzialità di Hit Mania Trailer non finiscono però qui! La classifica è solo la versione freemium di una serie di numerosi servizi in continuo sviluppo che siamo in grado di offrire per aiutare i nostri clienti a misurare l’andamento dei propri contenuti e supportarli nella pianificazione di strategie e investimenti.
È possibile rivolgersi a hitmaniatrailer@bradek.it per ottenere
Lo sblocco della classifica completa;
La possibilità di ordinare la classifica per una metrica preferenziale. Es: video views Facebook, video views YouTube, engagement score;
L’accesso alla piattaforma di monitoraggio con il massimo livello di insight privati dei propri trailer;
L’utilizzo della piattaforma di benchmark con gli insight pubblici di tutti i trailer monitorati;
Il supporto e la consulenza da parte del nostro team di analisti;
Il preventivo per il design e lo sviluppo di un social command center personalizzato.
L’infografica nasce dalla volontà di offrire agli addetti ai lavori e agli appassionati uno strumento in grado di misurare le performance online di quello che secondo noi continua ad essere il miglior veicolo promozionale di un film. Il trailer può non essere il formato più idoneo per l’advertising sui tanti media oggi a disposizione per la pubblicità, ma rimane il contenuto principe della comunicazione di un film e ormai anche delle serie tv, quello che dovrebbe riassumerne al meglio le caratteristiche essenziali, in grado di raccontare e coinvolgere il pubblico.
Non vi resta che scoprire la posizione dei trailer nella classifica di Hit Mania Trailer su http://trailer.bradek.it/ o scriverci all’indirizzo hitmaniatrailer@bradek.it per saperne di più!
