Power Rangers Il Film – Il tormentone I’m Blue

Per il cliente Leone Film Group, ci siamo occupati delle campagne digital PR, social media e advertising di Power Rangers Il Film, atteso reboot della popolarissima serie anni ’90 “Mighty Morphin Power Rangers“.

Sin da subito il progetto mostrava delle criticità in relazione ai target principali da raggiungere: da una parte, l’esigenza di convincere i kids new adopters, totalmente a digiuno della saga, dall’altra la necessità di indovinare il registro adatto per parlare ai nostalgici, in principio diffidenti verso la nuova incarnazione del franchise. In relazione ai nostalgici, la presentazione dei nuovi personaggi, con il character design più moderno e robotico dei costumi e il nuovo mecha design degli Zord, rappresentava un momento critico nell’avvio della campagna social: per ammorbidire le reaction su questi aspetti abbiamo pensato di puntare sulla simpatia e abbinare i nuovi protagonisti a brani pop famosi, individuando un legame tra il colore del Ranger e il testo del brano musicale stesso.

Tra le varie produzioni, la combo Eiffel 65 e Blue Ranger ha riscosso un successo immediato grazie alla straordinaria sovrapposizione di target tra i fan di lunga data dei Power Rangers e il tormentone “Blue (Da Ba Dee)” degli Eiffel 65, entrambi due cult della cultura pop anni ’90, insieme alla scelta indovinata dell’immagine di accompagnamento. Nelle prime ore l’asset ha ottenuto una reach organica superiore alla media della pagina, riscuotendo reaction entusiaste per la campagna pubblicitaria, come nella citazione di Lega Nerd:

L’accostamento della canzone al personaggio deve aver divertito anche RJ Cycler, interprete del Blue Ranger nel film, che ha ripreso il ritornello di Blue (Da Ba Dee) nel copy di questo post pubblicato sulla sua pagina

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Il trend positivo è continuato anche nelle settimane successive grazie agli altri asset a tema e ad un investimento adv selettivo sul carosello con tutti i characters:

Il nuovo film dei Power Rangers è stato davvero musica per i nostri occhi!