Per Warner Bros. abbiamo curato le attività di Digital PR and of Social Media Management of Justice League, il quinto film del nuovo universo cinematografico DC diretto da Zack Snyder e Joss Whedon, con Ben Affleck, Gal Gadot, Henry Cavill, Jason Momoa e Ezra Miller.
La attività di promozione ha avuto inizio ufficialmente nel luglio 2016 – poche settimane prima dell’uscita al cinema di Suicide Squad – con il lancio in contemporanea mondiale del First Look svelato al Comic-Con di San Diego.
Social Media Management – Lo storytelling dei supereroi
Fin dalla release del primo contenuto, abbiamo implementato una Social Media Strategy basata su uno storytelling solido e avvincente, rafforzato dall’efficace combinazione di due strategie editoriali parallele:
1) Il racconto del primo ensamble movie DC che unisce tutti gli eroi dei precedenti quattro film del DCEU
2) La presentazione dei membri della Justice League e delle loro storie individuali con un tone of voice profilato e dinamico
Tali attività di pubblicazione, non sono state limitate alla pagina di Justice League ma sono state amplificate attraverso un’estesa attività di crossposting su tutte le pagine dell’Universo DC, adattando ciascun contenuto al tone of voice di ciascuna pagina.
Grazie a questa strategia, siamo stati in grado di alimentare l’hype di una fanbase consolidata attraverso la gestione social dei precedenti film del DCEU (L’uomo d’acciaio, Batman to Superman,,sl,Dawn of Justice,,en: Dawn of Justice, Suicide Squad e Wonder Woman) e avvicinare inediti segmenti di audience.
Digital PR – Awareness e buzz online
Attraverso una mirata campagna Digital PR abbiamo consolidato l’awareness online di Justice League mediante piazzamenti in esclusiva dei main asset della campagna su alcuni dei principali siti mainstream e in target con il film.
Infine, per alimentare il buzz online a ridosso dell’uscita del film abbiamo invitato alle anteprime stampa un gruppo di Influence e opinion leader selezionati che hanno commentato positivamente la visione.