Per il cliente Warner Bros. Entertainment Italia abbiamo progettato una campagna di content marketing relativa alla promozione di “Be That Girl”, collezione di Maybelline New York ispirata alle eroine DC COMICS.

In particolare, partendo da una styleguide di base fornita dal licenziatario, abbiamo valorizzato il materiale producendo dei social asset promossi con un’attenta pianificazione di microadvertising su Facebook ed Instagram, incrociando gli utenti interessati al make-up con i fan del cosplay e dell’universo DC Comics.

In entrambi i casi, le tipologie di annunci sono state scelte per ottimizzare le azioni degli utenti in click sulla pagina di acquisto del prodotto, favorendo così la conversione da semplice interazione sul post a click sul sito web.

Su Facebook quindi è stato utilizzato un page post link:

Su Instagram invece abbiamo preferito un’Instagram Story, integrata con lo Swipe Up alla pagina di acquisto:

I risultati della campagna sono stati sorprendentemente positivi: su Facebook un engagement estremamente positivo ha favorito l’awareness dell’iniziativa e il passaparola su utenti e pagine in target che hanno ripreso il contenuto. Su Instagram invece il posizionamento scelto ha massimizzato copertura e click sul target selezionato.