Starting in December 2019 we started working on the communication strategy of the Warner Bros. to subject VOD called "First Minutes". The project allows users to watch i first ten minutes of films selected from the library Home Entertainment on YouTube in order to incentivize the user to purchase the full movie.

At the end of the first minutes of the film, you can continue watching by clicking on the endcard and purchasing the film on YouTube.

Based on the title being promoted and the potential audience, we made use of a dynamic mix of Facebook, Instagram, Google Search, Youtube, movie titles, communities and influencers.

In this way the films that enter the countryside are promoted with a strategy that exploits the potential of each medium of communication involved, both in organic and in advertising, to ensure our customer the maximum achievable ROI.

The promotion of "First Minutes" Warner also involved communities and influencers in target with the promoted films, in this way we have reached even more difficult users to reach through advertising: 

To further integrate the communication strategy was the contribution of movie titles, like ScreenWEEK, who presented the first ten minutes of some films to their readers, in this way we have ensured that our client has a relevance of the message also to users who attend less social media but are more inclined to take cues from cinematographic information sites.

The films selected with Warner Bros. they helped to cheer special occasions such as Valentine's week or to keep company during the closing of schools in Italy in March.

Ad oggi, the project totaled approx 382 thousand video views on YouTube and beyond 10 thousand interactions.

We are happy to support the section Warner Home Video with ours solutions designed to increase the performance of home video products, especially in this period where VOD and SVOD represents an important pillar for film distribution.

Infinity,en – Movie Balls – Influencer Activity

At Christmas 2019, we had the pleasure of working with Mediaset Infinity for the project Infinity Movie Balls, in which some selected influencers have received at home a package containing four balls Christmas-themed cinema and a code for access to Infinity.

I 15 influencers involved, we identified and contacted, They produced around 65 online content from Instagram Instagram Post and Stories, with a total engagement equal to 65.9K.

Francesco Arca@francescoarca – Engagement: 3.4K

Carolina Crescentini@carolcrasher – Engagement: 2.6K

Riccardo Accattatis@richardhtt – Engagement: 5.8K

Giulia Bevilacqua@giuliabevi – Engagement: 2K

Martin Castrogiovanni @ castrito81 – Engagement: 2.1K

Samantha De Grenet@Smnthdegrenet – Engagement: 5.5K

Claudio Di Biagio@claudiodibiagio – Engagement: 2.6K

Lorenza Di Sepio@lorenzadisepio – Engagement: 1.9K

Stella Egypt@stellaegitto – Engagement: 1K

Maurizio Merluzzo@themerluzz – Engagement: 15.7K


The Menestrelloh@ilmenestrelloh – Engagement: 11.3K

Michela Quattrociocche@michelaquattrociocche – Engagement: 6K

Paolo Ruffini@paolinoruffini

Marcello Cano@marcellosacchetta – Engagement: 4.1K

Fabio Troiano@fabiotroiano – Engagement: 1.3K

Rivoluzione Instagram: inizia il test di rimozione del numero di Like sui contenuti

like Instagram

Anticipated by Mark Zuckerberg at the Facebook developer conference in San Jose and started initially in Canada,,it,the test that hides the number of Like on the Instagram platform also arrives in Italy,,it,the Like button will not be removed but the number of Likes that can only be verified by the creator of the post will not be publicly visible,,it,This is a big change,,it,especially for that group of users,,it,Cosidetti influencer,,co,that make Instagram,,it,a real addiction,,it, il test che nasconde il numero di Like sulla piattaforma Instagram arriva anche in Italia: il tasto Like non verrà rimosso ma non sarà visibile pubblicamente il numero dei Mi Piace che possono essere verificati soltanto dal creatore del post.

like Instagram

Si tratta di un grande cambiamento, soprattutto per quella fascia di utenti che fanno di Instagram, una vero e proprio lavoro. Secondo Tara Hopkins,,bn, Head of Public Policy EMEA di Instagram,,en,the purpose is to,,it,helping people to focus on shared photos and videos and not on how many Likes they receive,,it,only in this way can the experience on social media improve,,it,Indeed in recent times,,it,social media have turned into a showcase where the only goal is to show their aesthetic and non-aesthetic value,,it,a kind of,,it,unsocial media,,en,just as it defines it,,it,Kaspersky Lab,,en, Head of Public Policy EMEA di Instagram,,en,helping people to focus on shared photos and videos and not on how many Likes they receive,,it,for Hopkins only in this way can the experience on social media improve,,it,Also Vincenzo Cosenza,,it,Buzzoole marketing manager,,it,the Like number removal test begins,,it, lo scopo è quello di “aiutare le persone a porre l’attenzione su foto e video condivisi e non su quanti Like ricevono”; per la Hopkins solo in questo modo l’esperienza sul social può migliorare. Anche Vincenzo Cosenza, Responsabile marketing di Buzzoole, afferma che gli influencer, in particolare quelli più piccoli, possono beneficiare di questo cambiamento in quanto l’audience non sarà più influenzata dal numero di Like su un determinato contenuto. Inoltre le aziende potrebbero iniziare a porre più attenzione ad altre metriche come la reach (cioè il numero effettivo di persone raggiunte con il contenuto pubblicato), le visualizzazioni, the number of shares or comments,,it,We do not yet know what the actual consequences will be,,it,positive or negative,,it,of this change,,it,but the news certainly created a stir among influencers,,it,We just have to wait to see if the test will be successful or not,,it,No more like on instagram,,it,the test also starts in Italy,,it,of i-D Staff,,co,No more Like visible to everyone under the posts,,it,The breakthrough,,it,on Instagram,,ms,by Alessandro Frau,,co,Instagram nasconde i ‘Like’,,en,at the test in Italy,,it.

Non sappiamo ancora quali saranno gli effettivi risvolti (positivi o negativi) di questo cambiamento, ma la notizia ha sicuramente creato subbuglio tra gli influencer. Non ci resta che aspettare per vedere se il test avrà successo o meno.



Niente più like su instagram: anche in Italia parte il test di i-D Staff

Niente più Like visibili a tutti sotto i post. La svolta ‘liberatoria’ di Instagram di Alessandro Frau

Instagram nasconde i ‘Like’, al via test in Italia of ANSA editorial staff,it

Instagram introduce il formato orizzontale per IGTV


Instagram is still looking for the right recipe for,,it,the service that allows users to watch videos longer than,,it,seconds launched almost a year ago,,it,In an attempt to increase the use of,,it,Instagram has changed the original design that only supported vertical formats,,it,the social network has introduced a more user friendly design that supports a format,,it,horizontal,,it,of the videos in,,it,landscape mode,,it,The choice of,,it,it also makes sense from a strategic point of view,,it,going to position as a competitor of,,it IGTV, il servizio che permette agli utenti di guardare video più lunghi di 60 secondi lanciato quasi un anno fa.

Nel tentativo di incrementare l’utilizzo di IGTV, Instagram ha cambiato il design originale che supportava solamente i formati vertical. Infatti, il social network ha introdotto un design più user friendly che supporta un formato orizzontale dei video in modalità landscape.

La scelta di Instagram ha senso pure da un punto di vista strategico, andandosi a posizionare come competitor di YouTube. however, this format does not yet provide for monetization,,it,at least for now,,it,several rumors announce that,,it,is working to implement l,,it,also for this format to allow the creators to,,it,IGTV video,,en,to monetize with such content,,it,In support of these rumors there was the introduction,,it,last February,,it,of the possibility for the creators to insert in their own feed posts with previews of their own,,it,Support for horizontal videos for,,it, almeno per ora. Infatti, diversi rumor annunciano che Instagram è al lavoro per implementare l’advertising,,en,Dave Franco,,fr,Emma Roberts,,sv,we have created a series of creative content are modeled different challenges and game modes contained within the film and in particular a Facebook Canvas interactive-themed films,,it,we have treated both the management social media,,it,that the,,it,through innovative gamification mode,,it,We used this Facebook tool with an innovative combination of static asset and videos where they retraced the focal points on which the film is based,,it,It was in turn composed of,,it,tagging his own friend,,it,achieving excellent performance in terms of cost,,it,Even the challenging images have got a very high interaction rate,,it anche per questo formato per permettere ai creator di IGTV video di monetizzare con tali contenuti. A supporto di questi rumor c’è stata l’introduzione, lo scorso febbraio, della possibilità per i creator di inserire nel proprio feed dei post con preview dei loro IGTV video.

I video in formato orizzontale caricati su IGTV saranno mostrati di default in formato vertical. Per passare alla modalità landscape l’utente dovrà selezionare tale modalità e ruotare il proprio smartphone per guardare il video in full screen.

Il supporto di video orizzontali per IGTV è stato richiesto da molti utenti e creator. Infatti, questa nuova feature permetterà agli utenti di creare contenuti nel formato che si adatta meglio alle loro esigenze. Alcune tipologie di contenuti, infatti, non potrebbero performare al massimo in formato vertical. I video in formato vertical funzionano al meglio per i creator che intendono utilizzare un approccio più “vicino e personale”, while those in horizontal format perform better when there are more people in the same video and for the so-called,,it,high-motion content,,en,like dance and sports,,it,Instagram’s IGTV Adds Support for Horizontal Videos,,en,but Still No Monetization,,en,at Todd Spangler,,id,Instagram introduces the horizontal format for IGTV,,it high-motion content, come la danza e gli sport.



Source: “Instagram’s IGTV Adds Support for Horizontal Videos – but Still No Monetization” di Todd Spangler.

Instagram: on arrival i,it “Branded Content Ads”


La scorsa settimana Instagram ha implementato una nuova funzione che permette agli inserzionisti di promuovere i contenuti organici brandizzati degli influencer per raggiungere un pubblico più ampio. Grazie al nuovo tool, the influencer avranno una nuova opzione grazie alla quale permetteranno ai propri business partner di promuovere i propri post.

I brand avranno accesso ad un pool di utenti maggiore, inclusi coloro che non seguono né l’influencer, né il brand. Prima di questa nuova feature, i brand, potevano raggiungere esclusivamente i follower dell’influencer il cui post veniva sponsorizzato. Adesso, instead, sarà possibile targetizzare un numero maggiore di utenti, andando a beneficiare e dare maggior visibilità sia all’influencer che al brand in questione, sfruttando così nuove sinergie.

Questa funzione, chiamata “Branded Content Ads” ed attualmente ancora in fase di beta testing, era una delle feature più richiesta dalle aziende. Dal blog del gigante social, si annuncia che la feature sarà disponibile a tutti i marketer dal 17 June.

Una nota importante è che Instagram vuole tutelare la trasparenza specificando nel post che il contenuto è soggetto ad una partnership a pagamento con un determinato brand. Questo anche per evitare di incappare in multe o sanzioni dalla Federal Trade Commission.

Instagram, non ha solamente pensato ad incrementare le vendite degli spazi di inserzioni. Infatti la piattaforma sta implementando diverse feature per incoraggiare gli utenti ad acquistare prodotti direttamente da Instagram, volte ad incrementare i ricavi derivanti dall’attività e-commerce,,bg,allowing users to,,it,buy products directly from the posts,,it,content creator via the Explore page,,it,I am currently,,it,the creators who joined the embryonic phase of the program,,it,together with about twenty brands,,it,thanks to which they can,,it,insert into the tag,,it,of their photos a,,it,link to the purchase,,it,of the product,,it,Instagram will perceive one,,it,percentage,,it,from transactions,,it,although this is currently not declared,,it,the main changes will concern the version,,it,API,,en,it's at,,ro,Business app,,en. Una di queste feature, in fase di beta testing, permetterà agli utenti di acquistare e pagare i prodotti desiderati senza lasciare l’applicazione.


Fonti: “Instagram now lets brands boost organic posts as ads” di Robert Williams

IL GRINCH – Influence Marketing

In November,,it,in support of the release of "The Grinch",,it,the Brad agency,,co,k Productions of Rome selected for the Universal Pictures Italy client within the digital strategy coordinated by the Universal digital marketing team,,it,a very special ambassador in order to promote the animated film in,,it, a sostegno dell’uscita de “Il Grinch”, l’agenzia Brad&k Productions of Rome has selected for the customer,,it,a very special ambassador in order to promote the animated film in the Italian territory,,it Universal Pictures Italy all’interno della strategia digital coordinata dal team del digital marketing Universal, un ambassador molto speciale al fine di promuovere il film d’animazione nel territorio italiano: Cristiano Malgioglio.

The figure of,,it,helped to increase the awareness of the film,,it,and to give a whole new light to the character of the Grinch,,it,making it detach distinctly from the character played by Jim Carrey thanks to a proper storytelling,,it,View this post on Instagram,,en,Caro Grinch,,en,I'm writing to you because now the decorations have invaded the cities and me,,it,like you,,it,I'm devising the best way to steal Christmas,,it,I am so inspired by this mission that I was thinking of dedicating a new song to her,,it,Now I leave you a friend of a tuft,,it Cristiano Malgioglio ha contribuito ad aumentare l’awareness del film, e a donare una luce tutta nuova al personaggio del Grinch, facendolo distaccare nettamente dal personaggio interpretato da Jim Carrey grazie a uno storytelling adeguato.

View this post on Instagram

Caro Grinch, ti scrivo perché ormai gli addobbi hanno invaso le città ed io – come te – sto escogitando il modo migliore per rubare il Natale! Sono così ispirato da questa missione che stavo pensando di dedicarle una nuova canzone! Adesso ti lascio amico di ciuffo…there is no more time,,it,We must move on to action,,it,if you too my followers are reading these lines you want to join us,,it,click on the link in the bio,,it,in #IlGrinch awaits you from,,it,November at the cinema,,it,@cristianomalgioglioreal,,it,contents created and designed always with our artistic direction and our precision editing intervention,,it,has made the features of a timeless character better and simpler,,it,Friends,,it! Dobbiamo passare all’azione…se anche voi miei followers che state leggendo queste righe volete unirvi a noi…cliccate sul link in bio! #ad #IlGrinch vi aspetta dal 29 novembre al cinema!

A post shared by Cristiano Malgioglio (@cristianomalgioglioreal) on

in 3 contenuti realizzati e progettati sempre con la nostra direzione artistica e il nostro intervento di editing di precisione, Cristiano Malgioglio ha reso al meglio e con semplicità le caratteristiche di un personaggio senza tempo.

View this post on Instagram

Amici, my tuft has turned green like that of #IlGrinch at the sight of the first Christmas ball,,it,More than a month is missing,,it,December and we are already surrounded by decorations,,it,crazy,,it,Fortunately #IlGrinch is coming and is ready to steal Christmas,,it,Buy your ticket now,,it,Link in bio,,en,The publications have obtained,,it,reactions and shares and have received exclusively positive feedback from fans of all ages,,it! Manca più di un mese al 25 dicembre e siamo già circondati da addobbi…pazzesco!!! Per fortuna sta arrivando #IlGrinch ed è pronto a rubare il Natale, dal 29 novembre al cinema! Acquistate ora il vostro biglietto: [Link in bio] #ad

A post shared by Cristiano Malgioglio (@cristianomalgioglioreal) on

Le pubblicazioni hanno ottenuto 50.000 tra commenti, reactions e condivisioni e hanno ricevuto feedback esclusivamente positivi da fan di tutte le età.




Lego Ninjago – Il Film: operazione influencer

Per l’uscita al cinema di Lego Ninjago Il Film, abbiamo selezionato 7 influencer e seguito la relativa operazione di influencer marketing volta a raggiungere il target di riferimento del film.

Le figure individuate sono state: i Mates, noto gruppo du Youtuber gamer, Brazo Crew, e LaSabriGamer e Leonardo Decarli.

Questi ultimi due sono stati scelti anche per doppiare due personaggi della pellicola.

Ciascuno dei creator ha sviluppato un suo concept specifico nel format di appartenenza, legandosi non solo al film, ma anche al mondo LEGO Ninjago.

I Mates had fun making two video challenge in cui venivano sfidati da Garmadon, il “villain” del film, to solve a series of tests in order to get out of the place in which they were traits treacherously and be able to see a preview of Lego Ninjago The Film. Tra travestimenti e gare di abilità, ciascun creator si è associato a uno dei Ninja protagonisti del film, usando la relativa abilità per aiutare il gruppo ad uscire dalla trappola.

Brazo Crew invece ha coinvolto le sue figlie per rispondere alla challenge realizzando due video. In uno i tre si sono sfidati a montare le minifigure nel più breve tempo possibile, nell’altro a reinterpretare il trailer del film e le scene più divertenti



The protagonist of the operation was also one of the voice actors of the film, Leonardo Decarli, che si è trasformato nel suo video in an aspiring ninja. Leonardo has faced daily more “scomode” trying to pull himself out of trouble using his skills as ninja, but it not always succeeded 🙂



Infine LaSabriGamer nel suo video ha raccontato la sua esperienza da doppiatrice, con la passione e l’entusiasmo che la contraddistingue… una vera Nya…



How A Cat In Freeway,it – Influence Marketing, Digital PR e Social Media Management

One of the successes of the holiday season,,it,It was definitely As A Cat In Freeway,,it,the new Riccardo Milani film with the couple formed by Paola Cortellesi and Antonio Albanian,,it,which he received more than,,it,million only in the recessed opening weekend,,it,To support the promotion and communication of the film,,it,distributed by Vision Distribution,,it,we took care of Digital PR activities,,it 2017 It was definitely,,it,Riccardo Milani,,it,with the pair formed by,,it,we dealt with the activities of,,it,and of,,it,declining the communication strategy on social official distribution,,it,beginning with the creation of a video that involved,,it,Actual,,en How A Cat In Freeway,it, il nuovo film di Riccardo Milani con la coppia formata da Paola Cortellesi e Antonio Albanese, che ha ottenuto oltre 3 milioni di incasso solo nel primo weekend di uscita.

Per sostenere la promozione e la comunicazione del film, distribuito da Vision Distribution, ci siamo occupati delle attività di Influence Marketing, Digital PR and of Social Media Management declinando la strategia di comunicazione sui social ufficiali della distribuzione.

Per seguire il filo conduttore della strategia abbiamo esaltato il focus di Come Un Gatto In Tangenziale, ovvero le differenze tra centro e periferia, organizzando un’operazione di Influencer Marketing coinvolgendo sia i talent del film che dei creator in target con il titolo.

Per la realizzazione del video, abbiamo elaborato un concept specifico che portasse alla luce il nodo centrale del film, ovvero le differenze tra centro e periferia, e che coinvolgesse i protagonisti principali del titolo, Paola Cortellesi e Antonio Albanese.

Dopo un’attenta analisi sui più influenti creator italiani, abbiamo selezionato gli Actual, coppia di influencer consolidata sul web e molto popolare a Roma e dintorni, perfettamente in target con l’obiettivo da raggiungere.

A sostegno della promozione del film, abbiamo svolto un’intensa attività di Digital PR and of Social Media Management, con il piazzamento di contenuti in esclusiva e un posting plan creato ad hoc per raggiungere target selezionati.

Sono stati creati, per incrementare l’awarness nei confronti di Come Un Gatto In Tangenziale, asset statici e dinamici, in particolare diversi meme review e un asset video ispirato da un’applicazione molto in voga tra i giovani, ie Tinder,it:

Sing – operazione influencer

Per l’uscita al cinema di Sing, il nuovo film dei creatori di “Cattivissimo me”, abbiamo individuato quattro Creator legati al pubblico che si voleva raggiungere, Dread, Maryna, Leonardo Decarli e Ehi Leus, che sono stati coinvolti in una serie di operazioni e avvenimenti che hanno accompagnato il film all’uscita.

I quattro Creator hanno accompagnato le varie iniziative e i concorsi legati alla promozione del film, ed in particolare hanno dedicato due video a Sing. Nel secondo si sono divertiti a “sfidarsi” tra loro cantando una canzone, da loro scelta tra quelle presenti nella pellicola targata Illumination Entertainment e interpretandola “nei panni” del personaggio del film che più hanno amato (Dread – il koala Buster Moon, Maryna – la maialina Rosita, Leonardo – il “piggy power” Gunter e Ehi Leus – la porcospina Ash). Ad introdurre questa challenge è stato Dread, ossia il koala che nel film dà avvio alla competizione tra i personaggi.

Qui trovate alcuni esempi.

Ehi Leus che canta la sua versione di “Call me maybe”

Leonardo Decarli nella sua interpretazione di “Fireworks”

Ed infine Maryna che canta in metro “Bad Romance”


Infine Leonardo Decarli ha avuto anche la possibilità di volare a New York nello Youtube Space sul “palco” ricostruito di Sing, per realizzare il suo video nei panni di “Gunter”… con tanto di tutina iconica del personaggio. Di seguito potete vedere il suo vlog dell’esperienza nella città americana.

Wacraft: L’Inizio – Influencer Ambassador

Per l’uscita al cinema di Warcraft – L’Inizio, based on the play and the global phenomenon of Blizzard Entertainment, We identified three Creator related to the public that you wanted to achieve, Stepny, Anima e Klaus, che sono stati costantemente coinvolti in una serie di operazioni e avvenimenti che hanno accompagnato il film dall’avvio, con il rilascio del primo materiale ufficiale, all’uscita al cinema.

I tre YouTuber hanno accompagnato le varie iniziative e i concorsi legati alla promozione del film e hanno anche rilanciando i materiali ufficiali di Warcraft – L’Inizio a partire dal poster. Qui di seguito, eg, un Gram di lancio del poster realizzato in occasione del Romics.

Screenshot 2017-02-10 12.31.40

The three gamer hanno dedicato al film una serie di video, He is commenting on the two trailers released released, that raising unpublished materials: one of them, Klaus, He was invited to Los Angeles to spend a special day on set rebuilt of the film together with other influencer Worldwide.

Below you can find three examples of videos that the three guys have made this operation in which they were involved, one where commenting on the trailer, another on the day guide to LA and another that contains the “review” the film that the three were able to see a preview in Milan.