Power Rangers Il Film – The catchphrase I'm Blue

Per il cliente Leone Film Group, ci siamo occupati delle campagne digital PR, social media e advertising di Power Rangers Il Film, anticipated reboot of the wildly popular series 90 years “Mighty Morphin Power Rangers“.

Right now the project showed the critical issues in relation to target principali da raggiungere: one part, the need to convince kids new adopters, totally fasting of the saga, dall’altra la necessità di indovinare il registro adatto per parlare ai nostalgici, in principio diffidenti verso la nuova incarnazione del franchise. In relazione ai nostalgici, la presentazione dei nuovi personaggi, with the character design più moderno e robotico dei costumi e il nuovo mecha design degli Zord, It was a critical moment in the initiation of social campaign: to soften the reaction of these aspects we have decided to focus on sympathy and match the new players to pop famous songs, individuando un legame tra il colore del Ranger e il testo del brano musicale stesso.

Among the various products, the Eiffel combo 65 e Blue Ranger ha riscosso un successo immediato grazie alla straordinaria sovrapposizione di target tra i fan di lunga data dei Power Rangers and the catchphrase “Blue (Da Ba Dee)” from Eiffel 65, both have two cult of pop culture 90 years, together with the right choice of the image accompanying. In the early hours the asset has obtained an organic reach above the average of the page, receiving enthusiastic reaction to the hype, as in the quotation League Nerd:

The juxtaposition of the song to the character must have amused even RJ Cycler, interprete del Blue Ranger nel film, which he took over the Blue chorus (Da Ba Dee) the copy of this post pubblicato sulla sua pagina

Schermata 2017-03-27 alle 20.06.08

Il trend positivo è continuato anche nelle settimane successive grazie agli altri asset a tema e ad un investimento adv selettivo sul carosello con tutti i characters:

Il nuovo film dei Power Rangers è stato davvero musica per i nostri occhi!

Serie Tv Warner – WBelieveInSeries

Per la divisione home entertainment di Warner Bros. Italy, abbiamo curato un progetto social di produzione grafica ed editoriale con lo scopo di promuovere le edizioni DVD e Blu-ray di alcune popolari Serie Tv Warner e FOX.

Il progetto nasce dal nostro amore per le Serie Tv e dalla ferma convinzione che personaggi e storie raccontati nella media e lunga serialità appassionino oggi un pubblico sempre più vasto ed eterogeneo, tanto quanto le produzioni cinematografiche. Crediamo anche nella forza dei social network e da sempre fondiamo le strategie di comunicazioni su quattro pilastri comunicanti: creatività, copy, target e momento. Su questi presupposti è nato il progetto WBelieveInSeries.

Per ogni serie coinvolta nel progetto, abbiamo quindi ideato e prodotto differenti format grafici, sfruttando le leve editoriali più congeniali alla serie e al momento e inserendoli nei calendari editoriali con il rimando all’acquisto dei cofanetti su Amazon. Il progetto ha previsto inoltre anche investimenti selettivi in Facebook ADS, mirati a promuovere i migliori asset su target di riferimento estremamente specifici.

Di seguito una carrellata di esempi con differenti declinazioni e formati in base alla serie e alla leva editoriale:

The Big Bang Theory
Serie TV Warner Bros.

Social asset dinamico realizzato per promuovere la stagione 9 in DVD legando il concetto di binge watching e weekend di brutto tempo

Social asset statico realizzato per promuovere la stagione 9 in DVD sfruttando un tormentone della serie

Arrow & The Flash
Serie Tv Warner Bros. e DC COMICS

Gif realizzata per promuovere la stagione 4 di Arrow in DVD e la stagione 2 di The Flash in Blu-ray e DVD. L’asset ingaggia gli utenti invitandoli a bloccare l’animazione per scoprire l’identità del personaggio a cui corrispondo.

Canvas realizzato per promuovere la stagione 4 di Arrow in DVD e la stagione 2 di The Flash in Blu-ray e DVD sfruttando la concomitanza della serata “Vivi l’impossibile” di Italia1, durante la quale vanno in onda le nuove stagioni delle serie tv warner dc comics.

American Horror Story: Hotel
Serie TV FOX distribuita in home video da Warner Bros.

Mograph realizzato per promuovere la stagione 5 in DVD in occasione dell’Epifania

Homeland
Serie TV FOX distribuita in home video da Warner Bros.

Social asset statico che sfrutta il meccanismo di engagement delle reaction di Facebook inserendolo nel contesto editoriale della serie

Blindspot
Serie Tv Warner Bros.

Canvas realizzato per promuovere la stagione 1 in Blu-ray e DVD

Game of Thrones
Serie Tv HBO distribuita da Warner Bros.

Social asset statico a “comparsa”, realizzato per promuovere la stagione 6 della serie in Home Video.

Tipologia di meme virale, detto “a croce”, utilizzato per promuovere la stagione 6 in Home Video.

Motion asset realizzato per ricordare ai fan dell’imminente uscita della nuova stagione della serie, senza dimenticare di promuovere la stagione 6 in Home Video.

Pretty Little Liars
Serie Tv ABC distribuita da Warner Bros.

Social asset statico reaction, utilizzato per coinvolgere i fan e promuovere la sesta stagione della serie tv in Home Video.

Social asset “a croce” dedicato ai personaggi principali della serie tv, utilizzato per promuovere la stagione 6 in Home Video.

The Vampire Diaries
Serie tv CW distribuita da Warner Bros.

Asset statico realizzato nel periodo estivo d’esami, utilizzato per promuovere la stagione 7.

Asset statico utilizzato per promuovere la stagione 7 della serie tv.

The Originals
Serie tv CW distribuita da Warner Bros.

Asset Gif dinamico, con l’obiettivo di promuovere la serie 3 della serie tv in Home Video.

True Blood
Serie tv HBO, distribuita da Warner Bros.

Asset statico con reactions, utilizzato per promuovere le stagioni 6 e 7 in Home Video.

Batman (1966-1968)

Serie tv distruibita da Warner Bros. Television

Asset dinamico, realizzato in ricordo di Adam West, protagonista della serie tv cult.

Le performances dei post #WBelieveInSeries sono state confrontate con post analoghi realizzati per promuovere le stesse serie tv in home video sugli stessi canali social, ma senza l’ausilio di creatività dedicate. Il parametro di confronto scelto è il post interaction rate medio, un indicatore qualitativo che rappresenta la % degli utenti che hanno interagito realmente con il post, rispetto al numero di utenti totali raggiunti dal post stesso. Da questa analisi i post #WBelieveInSeries sono emersi con un post interaction rate medio maggiore il doppio rispetto al benchmark di riferimento.

Attraverso le varie declinazioni realizzate abbiamo quindi dimostrato che un social asset di qualità, con il giusto abbinamento di creatività e copy, postato al momento giusto e promosso sul target pertinente aiuta a veicolare un contenuto più commerciale, making it more appealing to fans, aumentandone la viralità e di conseguenza i tassi di conversione secondari quali i click sulle landing di acquisto dei cofanetti Blu-ray e DVD.