Sing – operazione influencer

Per l’uscita al cinema di Sing, il nuovo film dei creatori di “Cattivissimo me”, abbiamo individuato quattro Creator legati al pubblico che si voleva raggiungere, Dread, Maryna, Leonardo Decarli e Ehi Leus, che sono stati coinvolti in una serie di operazioni e avvenimenti che hanno accompagnato il film all’uscita.

I quattro Creator hanno accompagnato le varie iniziative e i concorsi legati alla promozione del film, ed in particolare hanno dedicato due video a Sing. Nel secondo si sono divertiti a “sfidarsi” tra loro cantando una canzone, da loro scelta tra quelle presenti nella pellicola targata Illumination Entertainment e interpretandola “nei panni” del personaggio del film che più hanno amato (Dread – il koala Buster Moon, Maryna – la maialina Rosita, Leonardo – il “piggy power” Gunter e Ehi Leus – la porcospina Ash). Ad introdurre questa challenge è stato Dread, ossia il koala che nel film dà avvio alla competizione tra i personaggi.

Qui trovate alcuni esempi.

Ehi Leus che canta la sua versione di “Call me maybe”

Leonardo Decarli nella sua interpretazione di “Fireworks”

Ed infine Maryna che canta in metro “Bad Romance”

 

Infine Leonardo Decarli ha avuto anche la possibilità di volare a New York nello Youtube Space sul “palco” ricostruito di Sing, per realizzare il suo video nei panni di “Gunter”… con tanto di tutina iconica del personaggio. Di seguito potete vedere il suo vlog dell’esperienza nella città americana.

Sing – Maryna – Influence

Durante la campagna di lancio di Sing, il titolo dei creatori di Cattivissimo Me uscito a inizio 2017, abbiamo curato un’operazione influencer ispirata ad uno stunt televisivo previsto dalla strategia internazionale ed evolvendolo in chiave digital. per l’operazione abbiamo selezionato la creator Maryna e organizzando e realizzando la successiva produzione e lancio di un video ispirato ad una scena particolarmente divertente del film.

L’influencer ha in particolare vestito i panni di Rosita, una delle protagoniste del film, reproducing the scene in which the pig is unleashed at the rate of Bamboleo (Gypsy King) tra le corsie di un supermercato Carrefour, sotto gli occhi del personale del locale.

In questo caso è stata coordinata l’intera produzione del video, dall’adattamento della sceneggiatura, alla scelta delle location, l’organizzazione del team produttivo fino al montaggio finale del video che è stato poi distribuito attraverso i canali della creator. Come in ogni progetto di questo tipo particolare attenzione è stata dedicata anche alla reporstistica e alla misurazione ed analisi dei risultati ottenuti.

Sui social del cliente è stata realizzata attraverso le Instagram stories un dietro le quinte delle riprese.