Nerve – Gamification con Facebook Canvas

21 June 2017 | 01:16

Creativity - Leone Film Group - Social Advertising

Nel corso della campagna promozionale del film Nerve abbiamo creato una serie di contenuti creativi che ricalcavano le diverse sfide e modalità di gioco contenute all’interno del film e in particolare un Facebook Canvas interattivo ispirato al tema del film.

Per il titolo, distribuito in Italia da Leone Film Group, abbiamo curato sia la gestione social media, compresa la creazione di nuove creatività, che il social advertising.

Le creatività elaborate in combinazione con i copy avevano la funzione di stimolare la curiosità del target teen/tween attraverso innovative modalità di gamification.

Una tra le tante creatività pubblicate è stato il Facebook Canvas:

Abbiamo utilizzato questo strumento di Facebook con una innovativa combinazione tra asset statici e video in cui si ripercorrevano i punti focali sui quali è basato il film: Spettatore o Giocatore.

Il Canvas era a sua volta composto da 7 unità Canvas che proponevano un percorso sotto forma di quiz interattivo:

Cliccando sull’immagine alla fine di ogni percorso c’era la possibilità di lanciare una sfida taggando un proprio amico, tutto senza uscire dall’esperienza a schermo intero di Facebook:

L’esperimento ha riscosso molto successo, ottenendo eccellenti performance in termini di costo. Anche le immagini di sfida hanno ottenuto un interaction rate molto elevato, contribuendo a rendere popolare il film tra il target audience.

I Peggiori – Facebook Takeover

1 June 2017 | 11:14

Digital PR - Portfolio - Social Media Management - Warner Bros. Entertainment Italia

Sono state numerose le attività organizzate per il film I Peggiori, distribuito da Warner Bros. Pictures Italia. L’esordio alla regia di Vincenzo Alfieri, infatti, è stato promosso tramite diverse operazioni come il Facebook Takeover, per il quale abbiamo lavorato sia dal lato Digital PR sia da quello del Social Media Management.

L’11 maggio 2017 i Demolitori hanno invaso Facebook con questo particolare tipo di azione: alle 12:00 in punto gli “eroi a pagamento” si sono impadroniti della pagina del film, della pagina corporate Warner, della IIF e del regista e dei suoi interpreti Vincenzo Alfieri, Lino Guanciale, Miriam Candurro e il resto del cast.

Per fare questo, abbiamo sostituito le cover e le immagini profilo dei suddetti canali con grafiche marchiate dal logo dei Demolitori. Il cambio improvviso ha generato curiosità e dibattiti tra i fan, spiazzati dall’iniziativa.

Contemporaneamente, abbiamo diffuso la notizia con una General Release per far sì che venisse ripresa su alcuni siti web rilevanti, operazione che ha fatto in modo di alimentare la discussione e riportare molto traffico sulle fanpage interessate.

Per rendere ancora più realistico il Facebook takeover, sono stati lanciati sulla pagina ufficiale del film dei post testuali in prima persona, tramite i quali i Demolitori hanno invitato gli utenti a contattarli per sconfiggere i “furbetti di quartiere”.

Quest’azione ha suscitato numerose reazioni da parte degli utenti, divertiti dalla giornata particolare.

L’operazione è diventata virale scatenando l’interesse dei fan, creando un sentiment fortemente positivo con numerosi commenti e un forte tasso di interazione. Un lavoro molto efficace, soprattutto per aumentare l’awarness del film in vista della sua imminente uscita nei cinema.

I Peggiori – Live Coverage Napoli Comicon e Junket

30 May 2017 | 12:39

Digital Live Coverage - Portfolio - Warner Bros. Entertainment Italia

Per il cliente Warner Bros. Pictures Italia, in occasione dell’anteprima de I Peggiori al Napoli Comicon e del Junket a Roma abbiamo documentato la giornata attraverso un live coverage dell’evento, raccontando ciò che è accaduto tramite i canali ufficiali e i canali corporate Warner. In particolare, sono stati utilizzati principalmente Facebook e Instagram, attraverso la pubblicazione di contenuti realizzati in loco con la collaborazione del cast.

L’obiettivo principale dell’attività è stato quello di amplificare sui Social Network i principali eventi di promozione del film, attraverso un live coverage forte e convincente, che permettesse all’intera fanbase dei canali di partecipare attivamente.

L’attività a Napoli ha riscosso, infatti, un’accoglienza positiva da parte degli utenti, che hanno interagito attivamente e hanno permesso di raggiungere un livello di engagement importante.

Per quanto riguarda il Junket del film, abbiamo seguito l’evento tenutosi a Roma con il regista e protagonista Vincenzo Alfieri e il co-protagonista Lino Guanciale. I due hanno incontrato il fumettista Federico Mancosu, che ha realizzato un variant poster originale del film in esclusiva per il Napoli Comicon.

@vincealfieri e @lino_guanciale_official mostrano il bellissimo poster Variant de #IPeggioriIlFilm realizzato da @federicomancosu!

Un post condiviso da Warner Bros. Italia (@warnerbrositalia) in data: 10 Mag 2017 alle ore 03:57 PDT

Durante l’incontro, che abbiamo seguito con un live coverage sui social tramite Instagram Stories, è stato lanciato un Q&A sulla pagina Facebook de I Peggiori: Lino Guanciale e Vincenzo Alfieri hanno risposto in video ad alcune delle numerose domande poste dai fan, generando un’ottima redemption e ottenendo un alto livello di engagement.

La copertura di questi due eventi così importanti è stata propedeutica ad alimentare il passaparola positivo sui social network, un’azione che ha molto giovato all’uscita imminente de I Peggiori al cinema.

I Peggiori – Social Media Management, Social ADV e Creatività

30 May 2017 | 10:34

Creativity - Portfolio - Social Advertising - Social Media Management - Warner Bros. Entertainment Italia

Per il cliente Warner Bros. Pictures Italia, abbiamo gestito l’attività di Social Media Management e Social ADV per la promozione del film I Peggiori, con la realizzazione di creatività pensate appositamente per il progetto cercando di coinvolgere al massimo la fanbase dei canali coinvolti.

Uscito nelle sale il 18 maggio 2017, il film diretto dall’esordiente Vincenzo Alfieri è stato considerato come la nuova action-comedy del “nuovo cinema di genere italiano”, caratteristica che ha guidato la nostra attività di promozione in ogni sua fase.

Abbiamo creato e gestito una pagina Facebook, con il supporto dei canali ufficiali Warner Bros. Pictures Italia, seguendo una strategia mirata e specifica. L’obiettivo è stato quello di avvicinare ampi segmenti di pubblico attraverso uno storytelling supportato da format grafici virali e dal forte potenziale di engagement

In particolare, sono state create numerose linee editoriali supportate da asset statici e dinamici volti a presentare i personaggi e il concept di “eroi a pagamento” alla base del film, generando grande curiosità dei fan sulla trama.

Per migliorare il nostro piano di comunicazione, abbiamo integrato delle campagne mirate di social adversiting facendo investimenti selettivi sul target specifico di riferimento. Sono stati particolarmente performanti, infatti, i formati specifici per l’advertising come il Canvas e asset per l’ADV sulle Instagram Stories.

L’attività di Social Media Management per I Peggiori è stata molto efficace, come dimostrato dal raggiungimento degli obiettivi, un’operazione che ha contribuito a rendere popolare il film tra il pubblico italiano anche dopo l’uscita al cinema.

Fortunata – Digital Pr e Social Media Management

22 May 2017 | 11:15

Digital PR - Portfolio - Social Media Management - Universal Pictures Italia

Per il cliente Universal Pictures Italia, abbiamo curato le attività di Digital Pr e di Social Media Management per il film Fortunata, nuovo lavoro di Sergio Castellitto presentato alla 69° edizione del Festival di Cannes nella sezione Un Certain Regard.

La nostra attività si è basata principalmente sul creare awarness nei confronti della pellicola e stimolare la discussione tra gli utenti, oltre che massimizzare la presenza del film a Cannes.

In occasione dell’importante partecipazione al Festival, ci siamo occupati di dare l’annuncio con un comunicato ad hoc, seguendo attentamente i giornalisti che hanno avuto la possibilità di vedere il film in anteprima. Dopo aver monitorato le pubblicazioni relative, abbiamo creato una rassegna stampa web mirata con un tool apposito.

Il passaggio del film al Festival di Cannes è stato seguito anche attraverso un social coverage, con un’attività costante di pubblicazione sui canali principali.

Abbiamo coinvolto i talent presenti alla manifestazione facendoci inviare e postando i contenuti da loro prodotti ad hoc.

Oltre che per questo evento rilevante, il film è stato seguito in tutte le sue fasi, con attività di Digital Pr e di Social Media Management.

Per quanto riguarda l’operazione Pr, abbiamo lavorato per far rilanciare i materiali principali sui siti in target, in primis femminili.

Per le operazioni di Social Media Management, invece, è stata creata la pagina ufficiale della pellicola, per la quale sono stati creati appositamente asset statici e dinamici, guardando anche ai trend del momento.

Ogni contenuto realizzato ha avuto l’obiettivo di esaltare le forti caratteristiche della protagonista e degli altri personaggi, mescolando frame dal trailer e animazione dei nomi, generando un consistente livello di engagement e un sentiment positivo.

Grazie ad una strategia specifica e ad un lavoro costante e mirato, con queste operazioni siamo riusciti a raggiungere i nostri obiettivi, fidelizzando il main target e seguendo passo per passo ogni aspetto di promozione del film.

Famiglia all’improvviso – Social Media Management

21 April 2017 | 01:24

Lucky Red - Portfolio - Social Advertising - Social Media Management

Per il cliente Lucky Red ci siamo occupati delle attività di Social Media Management e Social Adv di Famiglia all’improvviso – Istruzioni non incluse, cercando di coinvolgere al massimo la fanbase della pagina Facebook, realizzando format grafici di differenti tipologie, facendo leva su differenti target.

Uscita nelle sale il 20 aprile 2017, la pellicola ha riscosso un grande successo, restando in testa alle classifiche box office per ben tre settimane, un successo dimostrato anche dal trend positivo della fanpage di Facebook.

Tema principale che ha unito tutti i social content è stato il rapporto padre-figlia, focus centrale del film, reso attraverso asset statici e in movimento. Queste tipologie di post hanno riscosso un enorme successo di engagement, coinvolgendo gli utenti grazie alle frasi più belle tratte dal film, ai commenti del pubblico dopo la visione e a creatività ironiche e divertenti, ispirate alle situazioni comiche presenti nella pellicola.

Per migliorare la comunicazione, abbiamo integrato delle campagne di social adversiting, facendo investimenti selettivi mirati a spingere i migliori asset su target estremamente specifici, tra cui quello formato principalmente da famiglie.

Inoltre, è stata realizzata una promozione dedicata al lancio del trailer ufficiale, che ha riscontrato un grosso successo ottenendo 56K di interazioni ed oltre 1M di video views, superando le previsioni iniziali. Contemporaneamente alle attività, è stato affiancato un costante monitoraggio delle performance social, per garantire la massima efficacia della comunicazione e della strategia effettuata.

Grazie al lavoro svolto, abbiamo contribuito ad alimentare la curiosità e l’entusiasmo degli utenti in relazione al film, con il giusto mix di creatività e promozione.

Power Rangers Il Film – Il tormentone I’m Blue

28 March 2017 | 11:56

Creativity - Social Advertising - Social Media Management

Per il cliente Leone Film Group, ci siamo occupati delle campagne digital PR, social media e advertising di Power Rangers Il Film, atteso reboot della popolarissima serie anni ’90 “Mighty Morphin Power Rangers“.

Sin da subito il progetto mostrava delle criticità in relazione ai target principali da raggiungere: da una parte, l’esigenza di convincere i kids new adopters, totalmente a digiuno della saga, dall’altra la necessità di indovinare il registro adatto per parlare ai nostalgici, in principio diffidenti verso la nuova incarnazione del franchise. In relazione ai nostalgici, la presentazione dei nuovi personaggi, con il character design più moderno e robotico dei costumi e il nuovo mecha design degli Zord, rappresentava un momento critico nell’avvio della campagna social: per ammorbidire le reaction su questi aspetti abbiamo pensato di puntare sulla simpatia e abbinare i nuovi protagonisti a brani pop famosi, individuando un legame tra il colore del Ranger e il testo del brano musicale stesso.

Tra le varie produzioni, la combo Eiffel 65 e Blue Ranger ha riscosso un successo immediato grazie alla straordinaria sovrapposizione di target tra i fan di lunga data dei Power Rangers e il tormentone “Blue (Da Ba Dee)” degli Eiffel 65, entrambi due cult della cultura pop anni ’90, insieme alla scelta indovinata dell’immagine di accompagnamento. Nelle prime ore l’asset ha ottenuto una reach organica superiore alla media della pagina, riscuotendo reaction entusiaste per la campagna pubblicitaria, come nella citazione di Lega Nerd:

L’accostamento della canzone al personaggio deve aver divertito anche RJ Cycler, interprete del Blue Ranger nel film, che ha ripreso il ritornello di Blue (Da Ba Dee) nel copy di questo post pubblicato sulla sua pagina

Il trend positivo è continuato anche nelle settimane successive grazie agli altri asset a tema e ad un investimento adv selettivo sul carosello con tutti i characters:

Il nuovo film dei Power Rangers è stato davvero musica per i nostri occhi!

Nuovo algoritmo di Facebook contro i contenuti “non autentici”

13 February 2017 | 12:11

Blog

Che si tratti di operazioni di clickbait o di notizie discutibili, Facebook è deciso a limitare la visibilità di contenuti “non autentici”. Non è una novità, ci prova da anni con risultati non proprio brillanti. Tuttavia, come dichiarato nell’ultimo post dedicato ai cambiamenti dell’algoritmo, sono in arrivo nuovi strumenti in grado di fare la differenza, che integrano segnali aggiuntivi per il rilevamento di spam e contenuti fuorvianti.

AUTENTICITÀ

Saranno categorizzate le Pagine che chiedono like, commenti e condivisioni, o richieste del tipo “condividi se sei d’accordo”, cuore per X, like per Y. L’obiettivo dichiarato è fare in modo che l’utente interagisca con un post perché lo trova di proprio interesse. Non è chiaro, tuttavia, quante volte si debba incorrere in una call-to-action considerata inappropriata per finire in queste categorie, né se contino ai fini della valutazione anche post pubblicati su Facebook molto lontani nel tempo.

RILEVANZA
Un altro segnale per identificare Pagine che comunicano in maniera scorretta, è il numero di volte che gli utenti decidono di nascondere un post, o le azioni del tipo “Non seguire più”.

HOT TOPIC
Sarà data più rilevanza ai contenuti “caldi”, per i quali si registra un picco di interesse nelle conversazioni degli utenti. Massima attenzione quindi alle attività di real time marketing e newsjacking, per sfruttare il buzz e moltiplicare la visibilità del proprio marchio.

Serie Tv Warner – WBelieveInSeries

8 February 2017 | 12:20

Creativity - Social Advertising - Warner Bros. Entertainment Italia

Per la divisione home entertainment di Warner Bros. Italia, abbiamo curato un progetto social di produzione grafica ed editoriale con lo scopo di promuovere le edizioni DVD e Blu-ray di alcune popolari Serie Tv Warner e FOX.

Il progetto nasce dal nostro amore per le Serie Tv e dalla ferma convinzione che personaggi e storie raccontati nella media e lunga serialità appassionino oggi un pubblico sempre più vasto ed eterogeneo, tanto quanto le produzioni cinematografiche. Crediamo anche nella forza dei social network e da sempre fondiamo le strategie di comunicazioni su quattro pilastri comunicanti: creatività, copy, target e momento. Su questi presupposti è nato il progetto WBelieveInSeries.

Per ogni serie coinvolta nel progetto, abbiamo quindi ideato e prodotto differenti format grafici, sfruttando le leve editoriali più congeniali alla serie e al momento e inserendoli nei calendari editoriali con il rimando all’acquisto dei cofanetti su Amazon. Il progetto ha previsto inoltre anche investimenti selettivi in Facebook ADS, mirati a promuovere i migliori asset su target di riferimento estremamente specifici.

Di seguito una carrellata di esempi con differenti declinazioni e formati in base alla serie e alla leva editoriale:

The Big Bang Theory
Serie TV Warner Bros.

Social asset dinamico realizzato per promuovere la stagione 9 in DVD legando il concetto di binge watching e weekend di brutto tempo

Social asset statico realizzato per promuovere la stagione 9 in DVD sfruttando un tormentone della serie

Arrow & The Flash
Serie Tv Warner Bros. e DC COMICS

Gif realizzata per promuovere la stagione 4 di Arrow in DVD e la stagione 2 di The Flash in Blu-ray e DVD. L’asset ingaggia gli utenti invitandoli a bloccare l’animazione per scoprire l’identità del personaggio a cui corrispondo.

Canvas realizzato per promuovere la stagione 4 di Arrow in DVD e la stagione 2 di The Flash in Blu-ray e DVD sfruttando la concomitanza della serata “Vivi l’impossibile” di Italia1, durante la quale vanno in onda le nuove stagioni delle serie tv warner dc comics.

American Horror Story: Hotel
Serie TV FOX distribuita in home video da Warner Bros.

Mograph realizzato per promuovere la stagione 5 in DVD in occasione dell’Epifania

Homeland
Serie TV FOX distribuita in home video da Warner Bros.

Social asset statico che sfrutta il meccanismo di engagement delle reaction di Facebook inserendolo nel contesto editoriale della serie

Blindspot
Serie Tv Warner Bros.

Canvas realizzato per promuovere la stagione 1 in Blu-ray e DVD

Il Trono di Spade
Serie Tv HBO distribuita da Warner Bros.

Social asset statico a “comparsa”, realizzato per promuovere la stagione 6 della serie in Home Video.

Tipologia di meme virale, detto “a croce”, utilizzato per promuovere la stagione 6 in Home Video.

Motion asset realizzato per ricordare ai fan dell’imminente uscita della nuova stagione della serie, senza dimenticare di promuovere la stagione 6 in Home Video.

Pretty Little Liars
Serie Tv ABC distribuita da Warner Bros.

Social asset statico reaction, utilizzato per coinvolgere i fan e promuovere la sesta stagione della serie tv in Home Video.

Social asset “a croce” dedicato ai personaggi principali della serie tv, utilizzato per promuovere la stagione 6 in Home Video.

The Vampire Diaries
Serie tv CW distribuita da Warner Bros.

Asset statico realizzato nel periodo estivo d’esami, utilizzato per promuovere la stagione 7.

Asset statico utilizzato per promuovere la stagione 7 della serie tv.

The Originals
Serie tv CW distribuita da Warner Bros.

Asset Gif dinamico, con l’obiettivo di promuovere la serie 3 della serie tv in Home Video.

True Blood
Serie tv HBO, distribuita da Warner Bros.

Asset statico con reactions, utilizzato per promuovere le stagioni 6 e 7 in Home Video.

Batman (1966-1968)

Serie tv distruibita da Warner Bros. Television

Asset dinamico, realizzato in ricordo di Adam West, protagonista della serie tv cult.

Le performances dei post #WBelieveInSeries sono state confrontate con post analoghi realizzati per promuovere le stesse serie tv in home video sugli stessi canali social, ma senza l’ausilio di creatività dedicate. Il parametro di confronto scelto è il post interaction rate medio, un indicatore qualitativo che rappresenta la % degli utenti che hanno interagito realmente con il post, rispetto al numero di utenti totali raggiunti dal post stesso. Da questa analisi i post #WBelieveInSeries sono emersi con un post interaction rate medio maggiore il doppio rispetto al benchmark di riferimento.

Attraverso le varie declinazioni realizzate abbiamo quindi dimostrato che un social asset di qualità, con il giusto abbinamento di creatività e copy, postato al momento giusto e promosso sul target pertinente aiuta a veicolare un contenuto più commerciale, rendendolo più appealing per i fan, aumentandone la viralità e di conseguenza i tassi di conversione secondari quali i click sulle landing di acquisto dei cofanetti Blu-ray e DVD.

Moonlight – Asset a 360°

31 January 2017 | 09:47

Creativity - Lucky Red

Abbiamo utilizzato la funzione di creazione di immagini a 360° messa a disposizione da Facebook per la creazione di un asset speciale dedicato all’annuncio della candidatura a 8 premi Oscar ® del film Moonlight distribuito dalla Lucky Red di cui curiamo anche il Social Media Management, le Digital PR e il Social Advertising.

L’esperienza del panorama a 360° rende al meglio se vissuta da mobile.