Le ultime novità di Instagram su IGTV, Stories, Vetrina e Direct

Molte sono le novità che sono state introdotte e che saranno implementate all’interno del colosso di Mark Zuckerberg. Già in questi giorni, Instagram ha modificato il design di Esplorazione dei contenuti aggiungendo dei tag al di sotto della barra di ricerca: in particolare si tratta di IGTV, Vetrina e Categorie di contenuti. L’obiettivo di questo cambiamento è principalmente quello di migliorare l’esperienza degli utenti che possono ora selezionare le Stories da vedere in base ai loro interessi proprio grazie alla categorizzazione introdotta (Cibo, Musica, Viaggi, Natura, Sport, TV e Film e tante altre). Il tag IGTV rimanderà agli ultimi contenuti aggiunti che potranno essere consultati in un feed personalizzato in base ai creatori seguiti e a quelli consigliati. Lo stesso discorso vale per il tag Vetrina che secondo una serie di categorie propone agli utenti tipi di prodotti personalizzati. Inoltre le due etichette IGTV e Vetrina sono le prime a comparire sotto la barra di ricerca in modo tale da facilitare la ricerca di prodotti e video preferiti.

Le novità per IGTV non finiscono qui: la TV di Instagram ha adottato un unico feed centrale che propone contenuti definiti definiti dall’algoritmo e in modo tale che questi possano essere riprodotti uno alla volta scorrendo verticalmente. Un design ripreso da TikTok, che usa il feed e non le categorie, e da Snapchat, che ha da tempo eletto la verticalità per la visione dei contenuti.

Le cose cambiano anche per l’app Direct. Lanciato nel 2017 in alcuni mercati specifici (tra cui anche l’Italia), il servizio dell’app di messaggistica istantanea, nata come un esperimento per rivaleggiare Snapchat, sarà integrato all’interno di Instagram stesso senza rendere noto il motivo per cui non si è deciso di proseguire con il lancio ufficiale dell’app. Questo cambiamento è stato annunciato tramite un messaggio che compariva ad alcuni utenti nel momento in cui accedevano al servizio.

Alcune voci annunciano invece il lancio di un’app dedicata completamente allo shopping (Instagram Shopping): qui le aziende possono avere un proprio profilo business e taggare cinque prodotti nei post a singola immagine o massimo venti prodotti all’interno dei post multi-immagine; invece dal lato utente è possibile notare una piccola icona-borsa nei post in cui sono stati incorporati dei link che portano ai prodotti in vendita.

Come si può ben capire, Instagram è in continua evoluzione tramite la proposta di contenuti personalizzati in base alle persone seguite e agli interessi. In questo modo l’obiettivo del gigante di Zuckerberg è quello di creare una piattaforma in cui l’esperienza sia diversificata e completamente in linea con quello che ogni utente vuole cercare.

 

Fonti

Making Explore an Even Better Home for Your Interests 

Instagram is bringing Stories to the Explore tab for the first time and kills off its unpopular standalone Direct messaging app di Annie Palmer

Instagram’s IGTV copies TikTok’s AI, Snapchat’s design di Josh Constine

Instagram Re-Vamps IGTV to Better Align with Rising Consumption Trends di Andrew Hutchinson

THE FUTURE IS PRIVATE – il punto della situazione sulla conferenza F8 di Facebook

A pochi giorni dalla conclusione dell’F8, la conferenza annuale tenuta da Facebook per gli sviluppatori, è giunto il momento di tirare le somme

Proviamo a raccogliere tutte le novità ed i cambiamenti a cui il mondo dei social sta andando incontro. Innanzitutto, Mark Zuckerberg ha tenuto a precisare sin dalle prime battute di questa conferenza che il futuro delle piattaforme vedrà il suo fulcro nella privacy, in una sorta di ritorno alle origini per l’azienda.

THE FUTURE IS PRIVATE sembra risuonare risuonare quasi come un monito per la stessa azienda, rimasta coinvolta – appena lo scorso anno – in uno dei più grossi scandali mediatici riguardanti il rispetto della privacy dei propri utenti.

Sicurezza, interazioni private, crittografia end-to-end ed archiviazione dei dati saranno le parole chiave di questo cambiamento. Se prima Facebook veniva visto come una sorta di piazza virtuale, nel futuro della piattaforma verrà data molta più rilevanza ai gruppi, agli eventi e ai nuovi amici. Il focus, quindi, saranno gli interessi in comune. In merito a questo cambiamento, verranno implementate delle nuove funzioni quali ad esempio:

  • il feed personalizzato per le attività presenti all’interno della community nella quale si è iscritti;
  • l’aggiunta di nuovi strumenti per community specifiche (come ad esempio giochi, buy and sell, lavoro, ecc…);
  • lo sviluppo della feature Meet New Friends.

Inoltre il blu – colore sin dalle origini rappresentativo dell’azienda – verrà estremamente ridimensionato per lasciare più spazio al bianco ed al grigio. Un design accattivante, molto più fresco e pulito e già riscontrabile nella versione più recente del software.

A chiudere il pacchetto di innovazioni sul lato Facebook, l’azienda rilascerà una nuova feature chiamata Secret Crush.

Il funzionamento della feature ricorda quello delle app per incontri e pare essere piuttosto intuitivo. Sarà possibile creare una lista, composta da un massimo di 9 persone per cui si nutre interesse, al quale l’applicazione invierà una notifica unicamente nel caso in cui il sentimento è ricambiato. Questa funzionalità rappresenta una sorta di evoluzione della precedente Facebook Dating, ed è intuibile anche dalla sua disponibilità limitata agli utenti registrati alla suddetta app.

Come se non fosse abbastanza, le novità arriveranno anche su Facebook Messenger, Instagram e Whatsapp.

Entro il 2020, infatti, queste potrebbero divenire molto più collegate di quanto si immagini. La chat cross-platform sarebbe quindi il passo successivo per l’evoluzione delle tre applicazioni, implementando quindi la possibilità di mandarsi messaggi attraverso programmi differenti. In aggiunta, per quanto riguarda Messenger le innovazioni saranno corpose e potrebbero arrivare già a partire da fine anno. Una nuova veste grafica ed una rinnovata leggerezza saranno il fulcro dell’app di messaggistica. Questa infatti:

  • darà sempre più spazio alle storie dei propri amici;
  • permetterà un caricamento più intuitivo dei video;
  • introdurrà una nuova funzione di status.

Arriveranno anche gli annunci di lead generation: accessibili da Facebook Manager, rappresenteranno un’occasione per gli inserzionisti di coinvolgere i clienti – acquisiti o potenziali – tramite l’advertising.  Si avrà inoltre la possibilità di fissare appuntamenti direttamente in chat.

Meno corposi, ma non meno importanti, saranno i cambiamenti che coinvolgeranno Instagram. Verranno integrate alcune funzioni già presenti su Facebook, come ad esempio la possibilità di effettuare delle donazioni direttamente all’interno delle stories. Verrà data molta più importanza all’e-commerce, permettendo agli utenti di acquistare dei prodotti direttamente dai post dei content creator, attraverso la pagina Explore dell’app. Al momento sono 55 i creator (ed una ventina di brand) che hanno aderito alla fase embrionale del programma.  Grazie a questo, potranno inserire nel tag delle loro foto un link all’acquisto del prodotto. Instagram percepirà una percentuale dalle transazioni, anche se questa attualmente non è stata dichiarata.

Per quanto riguarda Whatsapp invece, le novità principali riguarderanno la versione API e la Business app (già utilizzate dalle aziende per automatizzare la risposta ai messaggi). Sarà implementata la possibilità di mostrare il proprio catalogo prodotti ai clienti potenziali. In arrivo nei prossimi mesi.

 

Vampirina e Topolino e gli amici del rally – COMMUNITY & INFLUENCER AMPLIFICATION

Per conto di Walt Disney Company Italia abbiamo ideato e condotto un’operazione di community & influencer amplification a sostegno della messa in onda delle nuove puntate di “Vampirina” e “Topolino e gli amici del Rally”.

 

Per raggiungere il target family abbiamo coinvolto  6 Facebook Communities tra le più consolidate presso i target family&mum/dad. Per ognuna di esse abbiamo pensato e realizzato 18 creatività con relativi copy, in linea con l’identità e il tone of voice delle pagine coinvolte.

 

 

 

Per incrementare engagement intorno all’operazione abbiamo selezionato e coinvolto 5 instagrammer (The Pozzoli’s Family, Francesco Facchinetti, Juliana Moreira, Elisa Zanetti, Laura Renieri) con focus sul target fondamentale delle mamme e dei papà. I cinque influencer hanno postato uno scatto che li ritraeva insieme ai loro bimbi mentre guardavano le loro serie preferite.

 

 

Puppy Dog Pals – Community & Influencer Amplification

Per conto di Walt Disney Company Italia abbiamo impostato un’operazione di community & influencer amplification a sostegno della messa in onda del programma televisivo Puppy Dog Pals.

Sappiamo quanto sia complicato raggiungere le audience più giovani, perciò abbiamo coinvolto otto Facebook Communities tra le più consolidate presso i target family&kids e con focus sull’amore per gli animali.

Per ognuna di esse abbiamo pensato e realizzato 16 creatività con relativi copy, aderenti al tone of voice delle pagine coinvolte.

I meme unofficial sono stati particolarmente apprezzati dagli utenti e hanno raggiunto e superato le stime di risultati iniziali.

A coronamento dell’operazione, abbiamo coinvolto una tra le più importanti instagrammer con focus sul target fondamentale delle mamme: Micol Olivieri.

Abbiamo studiato e selezionato con cura gli scatti che Micol avrebbe pubblicato: le foto la ritraggono con i suoi piccoli, i suoi cani e Bingo & Rolly.

https://www.instagram.com/p/BeI8Fq3jJ2P/?hl=it&taken-by=micololivieri_

I due gram hanno ottenuto più di 56.000 interazioni, quasi il doppio delle stime iniziali.

Black Panther Art – Il Wakanda diventa arte

Uscito nelle sale italiane il 14 febbraio 2018 distribuito da Walt Disney Studios Motion Pictures, Black Panther è il nuovo film legato all’Universo Marvel che presenta al pubblico il personaggio dei fumetti creato da Stan Lee e Jack Kirby, interpretato da Chadwick Boseman.

Per sostenere la promozione della pellicola, abbiamo gestito per conto di Disney un’operazione di Influencer Marketing nel settore arte. Abbiamo, infatti, selezionato 15 artisti tra i più influenti e apprezzati in Italia, con una forte presenza sui Social Network, in particolare su Instagram.

Ad ogni artista è stato commissionato un visual con protagonista Black Panther, che ha raccontato in maniera originale e peculiare le caratteristiche che lo contraddistinguono.

La pubblicazione è iniziata due settimane prima della release, implementando così il buzz sul titolo e invitando gli utenti ad andare al cinema. Gli artwork sono stati ben accolti dalla fanbase di ogni artista, con commenti entusiasti e molta voglia di vedere finalmente il nuovo supereroe Marvel sul grande schermo.

I risultati finali dell’operazione sono andati oltre le aspettative iniziali, in termini di redemption social: il volume complessivo di interazioni dei post Instagram è stato infatti di oltre 95.000, oltre il 60% in più rispetto alle stime previste.

This is the drawing that I made for the collaboration with @disneyfilmitalia to celebrate the new Movie 🎬 of @marvelstudios #BlackPantherIT that is out today 16/02/18 🔥🙌!! | I'm super glad of this opportunity, I realized this work with a new technique: Acrylics, Watercolors, Pencils and a Special Glow in the Dark paint ☄. . I will share a Timelapse on YouTube soon, Link of the Movie's Trailer in the stories 👆!! . Ciao ragazzi, questo è il disegno che ho realizzato per il nuovo film della Marvel #BlackPantherIT in collaborazione con Disney Film Italia che da oggi è in tutte le sale 16/02/18 ! | Sono davvero contento di questa opportunità, già dal trailer mi ha subito colpito e in questo disegno potete vedere quello che mi ha trasmesso. Ho realizzato una composizione con una nuova tecnica, vernice fluorescente, del personaggio disegnando anche delle pantere vere in modo da creare un legame più stretto che va a scavare a fondo nel suo personaggio. . Fatemi sapere che ne pensate ! Link nelle storie per il trailer del film e prossimamente su YouTube metterò il Timelapse. #ADV

Un post condiviso da Alessio Giffi (@alessio_giffi) in data:

Ha deciso di mettere la sua vita, le sue abilità e i suoi poteri al servizio dell'umanità; un eroe che fa la migliore delle cose nella peggiore delle circostanze. Tutto questo caratterizza T'Challa, il protagonista del nuovo film Marvel "Black Panther" – dal 14 febbraio al cinema. In collaborazione con @DisneyFilmItalia #ADV #BlackPantherIT 😄 "Black Panther" – Rob2018 🎬 He decided to give his life, his abilities and his authority of commission for the humanity; a hero who does the best in the worst circumstances. All this characterises T'Challa, the protagonist of the new movie Marvel "Black Panther" – in the cinema on February 14. In collaboration with @DisneyFilmItalia #ADV #BlackPantherIT 😊 "Black Panther" – Rob2018 🎬

Un post condiviso da Roberto Matteazzi (@rob_matteazzi) in data:

Black Panther portrait. ♦️WHAT DO YOU THINK?♦️ #BlackPantherIT #ADV

Un post condiviso da Michael Moccia. (@maicolle.art) in data:

Disney – Il puppet tour di Topolino nei luoghi più belli d’Italia

Per celebrare il suo personaggio più amato, abbiamo ideato e gestito per Disney un puppet tour di Topolino alla scoperta di alcuni dei luoghi più suggestivi d’Italia. Il viaggio ha visto il mitico Mickey Mouse attraversare otto regioni italiane in tre mesi – dai primi di settembre ai primi di dicembre – ed è stato raccontato attraverso le pagine Instagram di 17 community Igers, 2 community Mamme e 4 Influencer, che hanno postato complessivamente 69 immagini.

Gli utenti, che hanno potuto seguire il tour attraverso l’hashtag #TopolinoInTour, hanno accolto ogni tappa con grande partecipazione ed entusiasmo, generando un volume di interazioni, commenti e condivisioni dei post molto al di sopra delle aspettative.

Il volume complessivo di interazioni è stato infatti di circa 55.000, oltre il 65% in più rispetto all’obiettivo stimato iniziale.

 

Topolino ha fatto tappa alla bellissima piazza del Plebiscito e vi manda un bacione. Intanto ha preso 1kg per via delle sue scorpacciate di mozzarella e provola… non riesce proprio a contenersi 🧀🧀🧀😄 #DisneyIT #TopolinoIT #TopolinoInTour @disneyItalia • • • #igersitalia #instaitalia #ig_italia #italiainunoscatto #skylovers #ig_napoli #foto_napoli #ig_italy #nikonphotography #volgoitalia #exploreeverything #foto_italiane #igersnapoli #architecturelovers #architectureporn #naples #napoli #top_italia_photo #beautifuldestinations #travellingtroughtheworld #loves_united_napoli #loves_united_italia #bestdiscovery #italia360gradi #streetview #italy_photolovers #kings_hdrp

Un post condiviso da Instagram | MARCO LUCIGNANO 🇮🇹 (@marcoliuc) in data:

Topolino speaker dei #sociopatici di @rairadio2 #TopolinoInTour

Un post condiviso da Andrea Delogu (@andrealarossa) in data:

Annabelle Tour: un caso di successo

Annabelle Tour

A sostegno dell’uscita al cinema di Annabelle 2: Creation, abbiamo studiato un tour fotografico che portasse la bambola più terrificante del grande schermo in importanti città italiane. Otto noti instagrammer hanno accettato la sfida, fotografando Annabelle nei luoghi più suggestivi di Torino, Milano, Napoli e Roma.

Annabelle ha fatto tappa anche al Giffoni Film Festival e all’Ospedale delle Bambole di Roma, un luogo dalle atmosfere cupe e suggestive, dove sono stati realizzati scatti ripresi anche sugli altri canali ufficiali del titolo. Ha inoltre visitato le redazioni di Screenweek, Il Mattino e Leonardo, seminando il panico negli uffici.

Annabella nella redazione del Mattino

L’attività ha contribuito ad alimentare il buzz sul film, che rinvigorisce un sottogenere, quello delle evil dolls, che vanta una lunga tradizione nella storia del cinema horror. La community ha ricompensato le pubblicazioni con oltre 30K reazioni, commenti e condivisioni, accogliendo con entusiasmo ogni contenuto e seguendo con interesse Annabelle nel suo tour in giro per l’Italia.

I Peggiori – Live Coverage Napoli Comicon e Junket

Per il cliente Warner Bros. Pictures Italia, in occasione dell’anteprima de I Peggiori al Napoli Comicon e del Junket a Roma abbiamo documentato la giornata attraverso un live coverage dell’evento, raccontando ciò che è accaduto tramite i canali ufficiali e i canali corporate Warner. In particolare, sono stati utilizzati principalmente Facebook e Instagram, attraverso la pubblicazione di contenuti realizzati in loco con la collaborazione del cast.

L’obiettivo principale dell’attività è stato quello di amplificare sui Social Network i principali eventi di promozione del film, attraverso un live coverage forte e convincente, che permettesse all’intera fanbase dei canali di partecipare attivamente.



L’attività a Napoli ha riscosso, infatti, un’accoglienza positiva da parte degli utenti, che hanno interagito attivamente e hanno permesso di raggiungere un livello di engagement importante.

Per quanto riguarda il Junket del film, abbiamo seguito l’evento tenutosi a Roma con il regista e protagonista Vincenzo Alfieri e il co-protagonista Lino Guanciale. I due hanno incontrato il fumettista Federico Mancosu, che ha realizzato un variant poster originale del film in esclusiva per il Napoli Comicon.

@vincealfieri e @lino_guanciale_official mostrano il bellissimo poster Variant de #IPeggioriIlFilm realizzato da @federicomancosu!

Un post condiviso da Warner Bros. Italia (@warnerbrositalia) in data:

Durante l’incontro, che abbiamo seguito con un live coverage sui social tramite Instagram Stories, è stato lanciato un Q&A sulla pagina Facebook de I Peggiori: Lino Guanciale e Vincenzo Alfieri hanno risposto in video ad alcune delle numerose domande poste dai fan, generando un’ottima redemption e ottenendo un alto livello di engagement.

La copertura di questi due eventi così importanti è stata propedeutica ad alimentare il passaparola positivo sui social network, un’azione che ha molto giovato all’uscita imminente de I Peggiori al cinema.

Largo ai nuovi social: Tumblr, Pinterest e Instagram quelli cresciuti di più nel Q3 2014

Se Facebook continua a predominare per numero di iscritti e utenti attivi, sono altre le piattaforme in corsa per farsi largo nel panorama mondiale dei social network. Tumblr, Pinterest e Instagram sono le destinazioni che sono cresciute più rapidamente nel terzo trimestre del 2014,  rispettivamente del 120%, del 111% e del 64% in termini di account attivi a livello mensile. Meno veloce ma comunque significativa la crescita del bacino di utenti: la piattaforma per il microblogging ha visto aumentare il proprio di quasi la metà (45%), gli utenti che “spillano” le loro immagini preferite nelle lavagne virtuali sono incrementati del 57% mentre il servizio di photo e video sharing, di proprietà di Facebook, ha messo a segno un +36%.

Come evidenziano i dati di Global Web Index, percentuali di gran lunga minori sono quelle che provengono dai social network più diffusi ma anche più consolidati e con meno margini di espansione. Quello di Zuckerberg si colloca addirittura all’ultimo posto, con appena un 6% di crescita negli utenti complessivi. Meglio Twitter con un +18% nel numero di account e un +26% nell’utenza attiva. Per tutti si tratta comunque di un miglioramento rispetto al secondo trimestre dell’anno in corso, in cui si era fatto notare più di un segno negativo tra le principali destinazioni social a livello mondiale. Non a caso, è diminuita del 14% la quota di naviganti tra i 16 e i 64 anni che dichiara di non aver fatto uso di alcuna di queste piattaforme nel periodo compreso tra luglio e settembre.

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Fonte: GWI